在2024年，迎接新的一年，中国网路热搜话题之一，就是哈尔滨旅游。位于中国东北、素有「冰城」之称的哈尔滨，近期在社群平台上爆红。根据哈尔滨市统计，2024年元旦3天，假期累计接待游客304万7900人，旅游总收入将近60亿元人民币（约新台币261亿元），游客接待量与旅游总收入，均达到史上新高。

哈尔滨因为著名旅游景点，冰雪大世界园区，从各地飞往哈尔滨赏冰乐雪的游客多起来。哈尔滨机场旅客吞吐量在2023年12月突破2000万人次，是去年中国东北地区，首座客流突破2000万的机场。

其中一个社群热门内容，就是当「南方小土豆」遇到「北方大地瓜」的影片。每年一到冬季，就进入北方的旅游热潮，南方民众最常讨论的地点包括，哈尔滨冰雪节、长白山滑雪、札幌雪祭等。

用冰雪创造旅游热潮，区域差异吸引尝鲜旅客

台湾民众就算不出国赏雪，只要听到寒流来了，很多人大半夜也会往合欢山上冲，可以看到武岭停车场外车水马龙，民众也相继在武岭亭上拍照与打卡。

南方人为什么喜欢往北方的冰天雪地跑？原因有2项：首先，对南方人来说，南方的气候暖和、景色绿意盎然，北方的气候比较寒冷、景色白雪皑皑，对南方人而言，带有一种新奇感，冰天雪地的环境，对南方人是一种不同的体验。延伸阅读：中年后的旅游，要有说走就走的勇气！最重要的4 件事

其次，一些冬季活动，例如滑雪、冰上滑行、溜冰、欣赏冰雕艺术等，这些活动，让南方人在北方的冬天中，体验到独特而丰富的生活、文化和乐趣。

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小土豆一词，是最近东北人对这些个头不高，说话方式又可爱的南方人的称号，这个称号原本是南方人自己对比北方人的自称，对北方人来说，也觉得南方人个头不高，像小孩一样，模样非常可爱。

可是在寒冷的哈尔滨每个人都穿得密不透风，南方人到了冰天雪地的北方，还是能一眼被在地东北人认出来。怎么分辨「南方小土豆」和「东门大地瓜」呢？有人说只要看到以下4个特点，9成是南方来的：1.穿着浅色羽绒服，例如白色、粉橘色、粉红色等；2. 头上戴着可爱的毛帽子，例如兔子、皮卡丘、熊猫；3.看到冰雪就会兴奋大叫；4.说话的语调特别温柔。

南方小土豆遇北方大地瓜，网路短影片助长声势

这4个特点对在地东北人来说，相当具有对比的效果，在东北人眼里会觉得特别可爱，也展现南方人的友善与人情味。透过网路，各式各样拍摄南方小土豆的影片，除了造成网友热搜之外，也炒热了哈尔滨的旅游风潮。

有一种说法是，异地旅游，就是从自己活（生活） 腻了的地方，到别人活（生活）腻了的地方。追求异国料理的定义是从自己吃腻了的美食，去享用别人吃腻了的美食。

我们在平时的生活圈当中，很多事物都已经习以为常，到了异地或异国旅游或生活时，什么事情都很新鲜，就像一个孩子般愉快地探索世界。同样的道理，外地的朋友进入了我们的生活圈，看到在地人习以为常的生活模式，也会感到非常有趣。

当「北方大地瓜」喜迎「南方小土豆」，也点燃东北迎接观光客的热情，掀起哈尔滨的冰雪旅游热潮、影响一个地区的行为模式。例如卖烤地瓜的让客人从掰开吃变成换汤匙吃、冻梨从啃着吃变成切成盘吃，同时打破在地认为习惯为常、理所当然的事。

归纳旅游热搜的因素，可以分为自然条件及人造条件。自然条件如野柳地质公园象鼻岩断鼻，民众联想到女王头也可能会断头，立刻吸引游客前往。

人造条件的操作在社群媒体作用下，当话题打中游客心里时，模仿效应如病毒般扩散。像是哈尔滨当地民众拍摄仿效对比的影片，让相关影片推上热搜排行，吸引更多南方游客。

善用自然与人造条件，就能打造「爆款」旅游。2023年日本舞团Avantgardey来台快闪，以整齐划一的舞步跳「保庇」舞曲，同样掀起仿效热潮，也带动知名景点的热度。

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