当淘宝、微信、抖音互通,私域运营有何新机会?

互联网生态的互联互通可以说是近期最为热议的一个话题,也迎来了实质性的进展。国内头部互联网企业陆续解除外部网址链接屏蔽。腾讯QQ上输入淘宝网域名和抖音官网域名后,点击继续访问,均可以实现跳转至对应的网站,无需再复制链接到浏览器打开。随后微信表示,将分阶段分步骤解除屏蔽链接,淘宝、抖音等客户端也相继解除链接屏蔽。

微信APP内截图

当微信、抖音、淘宝互通,长期来看市场的发展形势会如何?

1、对于视频号是一波打击

抖音目前的日活在6亿左右,还有一定的增长空间;而在微信和抖音互通之后,抖音的短视频传播将会在微信内更便捷,对于视频号更是一波打击。

2、流量成本下降,转化率上升

解除屏蔽链接,流量将重新分配,尤其以品牌商家为核心的企业带来更自由的发展空间,通过转发分享起家的拼多多,以及通过种草和直播“插队”电商的抖音快手与淘宝站到了同一起跑线上,并获得了更大舞台,这对于商家来说意味着流量转化效率的提升。此外,解除外链屏蔽最直接的影响是简化购买环节,缩短转化途径,转化率可能会提升。

3、利好DTC模式消费品

多元化的商品销售和支付渠道利好DTC运营模式的消费品牌,将更有机会通过内容传播形成品牌爆发力和影响力,在用户精准匹配和内容营销上的许多阻碍也会进一步降低,能够有更多机会去免费、长期、低成本地触达客户。

DTC模式定义

4、利于精细化运营用户

对消费群体的深刻洞察,是左右商家策略的成败的重要因素。当电商外链真的可以在微信打开并完成购买,那么势必意味着用户数据的一部分打通。对于商家来说,就可以利用打通的数据沉淀用户画像,更加精细化地进行用户运营

5、利于开拓下沉市场

拥10亿人口之巨的下沉市场,有十足的开拓潜力,但对下沉市场的消费者来说,学会在微信中打开拼多多购物相对来说还比较简单,但使用淘口令或是下载淘宝仍是一个难度不小的操作,因此不少主打下沉市场的商家,不得不投身于拼多多。开放链接后,对于淘宝,乃至淘宝商家发力下沉市场来说,是一个利好消息。

6、更关注数据安全

在微信用户无法打开外部链接时,“损害用户体验”可以说是最常见的理由,不少人认为微信开放外链一方面会导致信息泛滥使得用户体验快速下降,另一方面数据安全风险也会相应增加,因此解除链接屏蔽的前提是“安全”,随着平台连通主体数量的增多,人们会更加关注数据安全。

总的来说,数据生态互联互通是必然选择。Linkflow作为一个强大的客户数据平台,对接了投放微信、抖音、有赞、CRM等50+工具,无需编程即可让数据流动起来。值得一提的是,Linkflow拥有“信息系统安全等级保护三级认证”认证以及ISO27001信息安全管理体系认证证书和ISO9001质量管理体系认证证书,致力于为企业提供安全可靠的数据服务,为客户的数据安全全方位保驾护航。

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