如何征服电商Banner横幅广告的5秒规则

你听说过把食物掉在地上时的5秒规则吧？对我来说，这是一个0秒规则，但各人有各人的看法。那么，事实证明，对于横幅广告来说，还有一个5秒规则。这个规则。一个人可能会在1-5秒内瞥见你的广告。如果你在创建横幅广告时遵循这一规则，你的数字广告游戏就会变得更强大。

这就是了! 人们上网不是为了浏览广告。他们上网是为了购物、保持联系、获得信息、学习一些东西或娱乐。

因此，在这5秒或更短的时间内，你的广告需要：

1. 吸引人的兴趣

2. 告诉他们应该做什么

3. 吸引他们采取行动（点击！）并离开他们当前的浏览会话

在如此有限的机会窗口下，我对那些日复一日创造这些广告的设计师有了全新的敬意。

是什么让一个广告更有可能被点击？我与两河营销公司的开发人员之一Tim Mehlhorn坐下来，了解更多情况。蒂姆提供了一些有效的数字广告设计的技巧和最佳做法。

使用有效的广告尺寸

蒂姆建议，根据谷歌的数据，坚持使用表现最好的广告尺寸。

● 300×250

● 336×280

● 728×90

● 300×600

● 320×100

请记住：位置、位置、位置

为任何和所有的网站提供更多的印象，并不能保证更多的点击量。蒂姆说，"如果你的目标是品牌知名度，那么，是的，印象是好的。然而，如果你的目标是转换，你应该看的是转换率，而不是印象数"。

为了获得更多的点击率，关键是将你的广告放在与你的产品、服务或受众相关的网站上。换句话说，越有针对性越好--而不是 "喷洒和祈祷 "的方法。

而且，蒂姆说，广告的可见性很重要。你可能会提供一个广告，但它可能实际上不可见或不在屏幕的视口中。"这是一个在过去一年中出现得比较多的话题。谷歌已经开始把可见性分数放在他们的谷歌营销平台报告上。" 购买能见度分数较高的广告位，比如在页面顶部或折叠上方，以增加你的点击几率。

创建一个层次结构

你的广告都应该包含三个关键组成部分。这些组成部分告诉你的受众他们需要知道的东西。

徽标

让你的标志可见，但不是你广告的焦点。你希望你的观众知道你是谁，但目的是使你的价值信息和行动呼吁（CTA）更加突出。

文案/信息

你的价值信息应该占据你广告的大部分空间。创建一个简短的信息，直奔主题。太多的文字会挤满你的广告，并可能导致浏览者跳过阅读（记住5秒规则）。用尽可能少的字来传达你的信息，使其可被浏览，清晰，并切中要害。Facebook有一个20%的文字规则，以更好地服务于观众，而且，蒂姆说，这可能是所有数字显示广告的一个好的经验法则。

CTA

你得到了他们的注意--很好！现在你要告诉他们要做什么。现在你想告诉他们下一步该怎么做。如果你给你的观众一些行动，如 "了解更多 "或 "现在购物"，他们就更有可能采取行动。尽量避免像 "点击这里 "这样的通用CTA。想一想你想让你的观众做什么。你想让他们了解更多？现在购物？现在购买？兑换优惠？你想让你的浏览者做什么应该反映出CTA信息的内容。蒂姆说，最好让你的CTA看起来像一个实际的按钮。是的，整个广告是可以点击的，但提供一个指定的按钮来推动，会增加你的点击机会。当我们看到一个按钮时，人类就会点击（比如下面的例子）。我们是有条件这样做的。

注意：Facebook广告是个例外。Facebook把自己的行动呼吁放在图片下面，所以没有必要把CTA放在图片本身的一个按钮里。

保持简单

蒂姆建议保持你的广告简单，直奔主题，但仍要吸引眼球。记住，你的广告最多只会被人看几眼。

字体和颜色

将你在广告中使用的字体数量限制在一到两种。"广告中的字体主要是确保它们清晰可读，"蒂姆说。"在大的广告上，可能有空间使用更多的那些装饰性的标题字体，但当你进入小的广告时，我会避免它们。" 另外，改变你的文字大小；你的标题和正文不应该是相同的大小。最后，确保有足够的颜色对比。如果你的文案是在彩色的背景或照片上，确保两者之间有足够的颜色对比。

图像

你不必为了使用图片而使用图片。在有意义的时候使用图片，当你使用时，如果可能的话，只使用高质量的图片。

保持一致

确保你的广告与你的登陆页面和你的品牌一致。对于展示型广告，尽量使他们登陆的页面与广告的颜色、图像和文字的感觉和色调相一致。你的登陆页面应该是你的广告信息的延续，这样你就不会混淆你的观众。另外，广告应该与你的品牌保持一致，特别是在做品牌信息广告活动的时候。

吁! 我们涵盖了很多内容；有效的广告尺寸，广告位置，以及保持你的数字广告设计简单和一致。如果不出意外的话，请记住这个启示：你只有不到5秒钟的时间来吸引观众的注意力。如果你记住这一点，你肯定会创造一些视觉刺激和有效的横幅广告。