打造高效CDP个性化营销平台，为企业赋能

作为数字化时代的新宠，数据的利用和发挥价值，成为企业提升效率、推动业务的必要手段。

CDP，全称为Customer Data Platform，指的是客户数据平台，是一种新型的客户数据管理工具，帮助企业针对客户需求和兴趣构建营销策略。CDP可以帮助企业搭建客户触点，尤其是与CRM、DMP等数据管理平台无缝对接，基于数据进行精准的个性化营销，提高数据管理及服务产品的效率，平台开放性的特点也为企业引入新的数据维度，开发新的数据营销思路等提供了宝贵的机会。

随着市场竞争白热化，从传统的而大规模广告，营销逐渐转向更加细分化、个性化的营销模式。个性化营销追求的是一种更加有效的营销方式，针对顾客兴趣、消费习惯、购买行为等个体差异，推送最为恰当的内容和服务，也是企业对顾客进行深度挖掘的重要手段。然而，仅凭借单一的DMP无法实现精准、全面的个性化营销，而CDP作为“数据底层池”以及“多个数据源之间的组合与分发的一中枢”，可以连接各种系统，从而提升企业数据的收集、利用和价值，实现最终的营销成果。

而诸如百度DSP、新浪微博、字节跳动等互联网巨头，已经纷纷加入CDP的队伍。他们开发了利用搜集得到的巨量数据展开业务营销、推销商品的自主技术，帮助企业从数据角度出发制定更为精准、有效的营销策略。目前CDP已经成为许多企业营销中的主流方向和一个新的趋势，成为企业数智化发展、推动品牌营销创新的强劲引擎。通过全球领先的CDP技术和系统解决方案提供商的CDP产品，可以打通各渠道（线上、线下、社交媒体等）的营销数据，实现整个营销供应链的数据共享，让企业从而拥有实现精细化营销、提高营销效率和ROI的核心竞争力，不断推进品牌营销新一轮的变革。

要想在当下激烈的竞争环境中脱颖而出，企业需要不断优化自身 CDP 体系，从而快速反应于市场的变化，并在此基础上不断调整自身的业务以及营销策略模式，以此达到最终的业务目的。CDP改变了以往CRM或是DMP系统孤立存储用户数据，这种数据处理方式无法提供分析与增值服务。而CDP通过同用户数据进行信心验证、匹配和标准化后，将这些数据投进到营销活动和分析中，同时容易实现与第三方DSP、DMP的对接，广告投放更加具有针对性和效果更加显著。

打造一种高效的CDP个性化营销平台，可以为企业赋能。在不断收集上下游的数据过程中，企业的核心目的其实是为更好的服务企业更快地了解现代客户的需求、行为和喜好，满足买家的个性化体验。通过CDP平台，企业可以随时感知顾客的需求，快速调整策略以达到最优化目标。在全面而个性化的客户数据管理的基础上，CDP为企业带来了基于数据驱动的精准营销、客户服务，是企业进行营销创新的必要工具之一。