全域数据驱动增长指南

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全域数据驱动增长指南

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时间：2023-04-19

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资料大纲

一方数据作为整个用户数据资产的基石，在企业的数据资产管理中至关重要，将其与二、三方数据有机结合，能够在从产到销等诸多环节中指导品牌做出策路优化。如今，电商、私域、社媒等诸多互联网触点，给品牌提供了更短的触达消费者的链路，使得品牌在获取一方数据时逐步占据主导权。无论是由渠道驱动的大快消品，还是由兴趣驱动的服饰、美妆，亦或是由差异化、个性化驱动的小众赛道，都能够从用户数据资产管理中获益，给品牌注入更强的生命力，趋向长线发展。诚然，一套完整的管理体系需要企业投入不小的成本，对于规模不够大的企业来说，自建数据资产系统或是白行开发数字化工具，未免代价有点大。

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那么，选择一个合适的工具是最好的办法，既能控制成本，又能达到相应的效果。如何判定工具是否合适，与国绕数据资产所制定的策略有极强的相关性，从数据收集、数据分析再到数据应用，企业需要在充分了解自身业务特征的基础上选用最佳策略组合，不可盲目套用。与此同时入局的时机也很重要，这决定了企业是否能够在同业竞争中获得先发优势。