一、DSP广告与传统网盟的区别

1、含义对比

DSP：DSP是专为中小企业量身定制的实时竞价自助广告投放工具。广告主依托DSP全球领先的实时竞价技术(RTB)、将直接对接互联网每天60亿优质的广告曝光资源，轻松实现海量目标人群的广告投放，以低成本提升品牌形象。

网盟：网盟推广是指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP站点等)组成广告联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。

2、产业链对比

DSP：DSP产业链，四要素：广告主、网站主、广告交易平台、DSP。广告主通过DSP，来采购广告交易平台提供的流量。广告交易平台的流量一般来自于网站主的流量，也可能来自于供应端平台。

网盟：网盟推广产业链，三要素：广告主、网站主、广告联盟平台。其中网站主加入联盟平台，广告主可以根据网站主在联盟中的网站排名、拥有的潜在受众选择适合自己广告的网站进行推广。

3、费用对比

DSP：DSP会综合计算成本后决定是否竞价，不存在联盟营销统一结算的方式。

网盟：网盟推广广告主支付的所有费用都在联盟营销管理平台统一结算，并在网站主与联盟平台进行分配。

4、本质差异

DSP受众购买工具：是专为中小企业量身定制的实时竞价自助广告投放工具。依托中国最大的人群数据库，全球领先的实时竞价技术(RTB)，帮助中小企业广告主在对的时间，对的地方，投放对的广告给对的人看，这个大部分DSP平台都能满足。

网盟推广媒体购买：集合更多的网站主来展示广告而实现规模效应，重视获得更多点击数以获得收益，并不关注点击人群的真实需求。属于传统的互联网广告展示方式。

5、人群定向对比

DSP：DSP拥有国内最大、最精准的人群数据库，在人群分析模型及广告优化算法上获得国家专利，保障了广告主在获得目标人群上能做到”准“(找对人)”省“(出对价)。

网盟：而大多数的网盟推广基本都不具备人群定向技术，进行人群分类的，分类标签较少(百度网盟推广30个左右)，且基于关键词的搜索行为，不能真实反馈出用户长期偏好和短期购买倾向。

二、DSP广告投放技巧

随着人群定向技术的发展，DSP广告投放越受欢迎。所以，它的投放技巧你需要掌握：

1、策划多个推广点，测试效果

对于广告投放这件事，很难可以保证百发百中。所以，想要降低风险，就是前期策划大量的推广思维，如同一款产品针对不同需求赋予不同的推广素材及创意，每一组分别推广测试广告效果，再结合数据分析，选择最佳的投放线路。

2、找到目标用户精准定向投放

DSP广告投放可以做到精准定向投放。所以，可以把同一个素材广告投放于广泛人群中开始测试，在利用用户反馈的结果，对广泛人群进行切割，切割几组不重叠的人群，再进行快速测试。

举例，我们对100个人投放美妆产品。但是，每个人对每妆的需求是存在差异的。因此，可以根据他们的反馈的情况进行细化分类，是油性、干性、混合性等，再进行针对性创意设计和投放，才可以确保投放的精准性率高。

3、注重优化落地页，提高下载转化率

落地页是吸引用户访问、点击的影响因素。所以，DSP广告投放技巧中，如何以最低成本获取足够多的有效用户，提高用户留存率。

所以在降低CPC成本的同时，还需要想办法应该注重落地页细节的优化，尤其是在落地页和推广素材的衔接上。如标题、描述、详情页等信息都必须着手下功夫，提高点击率和下载激活的转化率。