一、定义

营销是指企业通过对市场进行研究、了解客户需求、制定产品策略、推广销售等一系列活动来实现企业目标的过程。营销是一个广泛的概念，包括产品、价格、渠道、促销等多个方面。

广告是指企业通过各种媒介手段，向潜在客户和现有客户宣传和推销产品或服务的信息。广告是营销活动的一种手段，是通过传播活动来影响客户的购买行为。

二、目的

营销的目的是满足客户的需求，提供有价值的产品或服务，同时实现企业的经济利益。营销是一个综合性的过程，目的是建立与客户之间的长期合作关系，提高品牌价值和市场占有率。

广告的目的是通过传递信息，吸引客户的注意力，提高品牌知名度和形象，从而促进销售。广告是一个单一的活动，目的是在短时间内吸引客户，增加销售额。

三、实施方法

营销的实施方法包括市场调研、产品设计、渠道管理、价格策略、促销活动等多个方面。营销是一个长期的过程，需要全面的分析和策划，同时需要与客户建立联系，了解客户需求和反馈。

广告的实施方法包括媒介选择、广告创意、广告投放等。广告是一个短期的活动，需要在有限的时间里传达信息，吸引客户的注意力。

四、效果

营销的效果体现在长期的市场占有率和客户满意度上。营销是一个长期的过程，需要不断地分析客户需求，改进产品和服务，提升品牌价值，建立良好的口碑和品牌形象。

广告的效果体现在短期的销售额和品牌知名度上。广告是一个短期的活动，需要在有限的时间内吸引客户并转化为销售额。广告的效果是短暂的，需要不断地更新和创新。

在选择营销和广告手段时，企业需要考虑哪些因素

1.产品特点：企业需要根据产品的特点和属性，选择合适的市场推广方式。例如，对于高端产品，通常需要通过营销手段建立品牌形象和口碑，而对于低价产品，可以通过广告手段吸引客户的注意力。

2.目标客户：企业需要根据目标客户的特点和购买行为，选择合适的市场推广方式。例如，对于年轻人群体，可以通过社交媒体和移动应用等渠道进行广告投放；而对于老年人群体，可以通过电视广告和报纸广告等传统媒体进行宣传。

3.预算：企业需要根据预算情况，选择合适的市场推广方式。例如，对于预算有限的企业，可以选择通过社交媒体和搜索引擎优化等低成本的营销方式进行宣传；而对于预算充裕的企业，可以选择通过电视广告和户外广告等高成本的广告方式进行推广。

4.时效性：企业需要根据宣传的时效性，选择合适的市场推广方式。例如，对于季节性产品，可以通过广告手段在特定的季节进行宣传；而对于长期销售的产品，可以通过营销手段建立长期的品牌形象和口碑。

综上所述，营销和广告是市场推广中两个不可或缺的概念，企业需要根据自身情况选择合适的市场推广方式。营销是一个长期的过程，需要全面的分析和策划，与客户建立联系，了解客户需求和反馈，提高品牌价值和市场占有率。广告是一个短期的活动，需要在有限的时间内吸引客户并转化为销售额，提高品牌知名度和形象。企业需要根据自身情况选择合适的市场推广方式，通过营销和广告手段实现企业的目标。