一、品牌营销策略的应用

1.建立品牌形象

品牌营销策略的核心目标是建立品牌形象。品牌形象是指企业在消费者心目中留下的印象和感受，包括品牌的知名度、品牌的形象、品牌的声誉等。通过品牌营销策略的应用，企业可以通过广告、促销、公关等手段，塑造出良好的品牌形象，从而提高品牌的知名度和美誉度。

2.提高品牌认知度

品牌营销策略的应用还可以提高品牌的认知度。品牌认知度是指消费者对品牌的了解程度和品牌在市场上的知名度。通过品牌营销策略的应用，企业可以通过广告、促销、展会等方式，扩大品牌的曝光度，提高品牌的知名度和认知度。

3.增加销售额

品牌营销策略的应用还可以增加企业的销售额。通过品牌营销策略的应用，企业可以通过各种促销和营销活动，吸引更多的消费者，增加销售额。同时，通过品牌营销策略的应用，企业可以提高消费者的忠诚度，促进重复购买，进一步提高销售额。

二、品牌营销策略的局限性

1.成本高昂

品牌营销策略需要付出大量的成本，包括广告费用、促销费用、公关费用等。特别是在市场竞争激烈的行业中，品牌营销成本更是高昂，对企业的资金和资源造成了巨大的压力。

2.环境变化快

市场环境和消费者需求的变化非常快，品牌营销策略在应对市场变化和消费者需求方面存在的局限性。如果企业的品牌营销策略无法及时适应市场变化和消费者需求，就会失去市场份额和竞争优势。

3.竞争激烈

市场竞争越来越激烈，品牌营销策略的局限性也在逐渐凸显。在竞争激烈的市场中，企业需要不断创新和改进品牌营销策略，才能在市场上获得竞争优势。

4.影响力有限

品牌营销策略的影响力是有限的。虽然品牌营销策略可以提高品牌认知度和忠诚度，但是它无法解决消费者对产品或服务的真实需求。如果企业的产品或服务无法满足消费者的需求或者存在质量问题，品牌营销策略的作用是有限的。

5.风险和不确定性高

品牌营销策略的应用面临的风险和不确定性也比较高。例如，企业可能会面临品牌声誉受损、市场营销效果不佳、竞争对手的攻击等风险。此外，市场环境和消费者需求的变化也会给品牌营销策略带来不确定性。

企业在应对品牌营销策略的风险和不确定性时，可以采取哪些措施

1.制定全面的品牌营销策略

企业应该制定全面的品牌营销策略，包括市场研究、产品定位、品牌定位、广告和促销等方面。通过全面的品牌营销策略，企业可以更好地了解市场和消费者需求，从而避免风险和不确定性。

2.建立品牌声誉保护机制

企业应该建立品牌声誉保护机制，包括定期检查品牌声誉、提高产品和服务质量、加强品牌形象宣传等方面。通过建立品牌声誉保护机制，企业可以及时发现和处理品牌声誉受损的情况，保护品牌形象和声誉。

3.加强市场监测和反应能力

企业应该加强市场监测和反应能力，密切关注市场变化和消费者需求的变化，及时调整品牌营销策略，避免策略失效和市场份额下降。

4.提高创新能力和竞争力

企业应该提高创新能力和竞争力，不断创新和改进产品和服务，开发新的市场和渠道，提高品牌的竞争力和市场占有率，从而减少风险和不确定性。

5.建立危机管理机制

企业应该建立危机管理机制，及时应对各种突发事件和危机，减少品牌声誉受损和业务中断的风险。危机管理机制应该包括紧急预案、危机公关、危机沟通等方面。

总之，企业在制定品牌营销策略时需要综合考虑各种因素，确保策略的可行性和有效性。