一、销售额和利润

销售额和利润是品牌营销效益评估和分析中最基本的指标。通过对品牌营销活动前后的销售额和利润进行比较，可以确定品牌营销活动是否成功，以及是否对企业的财务状况产生了积极的影响。企业需要通过销售额和利润的变化来确定品牌营销活动的效益。

二、品牌知名度

品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度和了解程度。通过市场调研、问卷调查等方式，可以评估品牌知名度的变化。这些调查可以包括消费者能否识别品牌的标志、他们是否知道品牌的产品和服务、他们是否愿意推荐这个品牌给别人等问题。

三、品牌忠诚度

品牌忠诚度是指消费者愿意购买某品牌产品的程度。通过跟踪客户的购买行为、评估客户的购物频率、开展客户调研等方式，可以评估品牌忠诚度的变化。品牌忠诚度的提高可以带来更多的忠诚消费者，进而提高品牌的销售额和市场占有率。

四、社交媒体参与度

社交媒体越来越成为品牌营销的重要渠道之一。通过分析社交媒体上的品牌参与度，可以评估品牌营销活动的效益。社交媒体参与度包括品牌在社交媒体上的关注度、点赞数、评论数、分享数等指标。

五、网站流量

企业的网站是品牌营销的重要渠道之一。通过分析网站流量，可以评估品牌营销活动的效益。网站流量指的是访问企业网站的人数和访问次数。企业可以通过分析网站流量的变化来确定品牌营销活动的效益。

六、口碑

口碑是指消费者对企业品牌的口头传播和评价。通过评估消费者口碑的变化，可以评估品牌营销活动的效益。口碑可以通过在线评论、社交媒体上的讨论、口头传播等方式来衡量。

七、竞争对比

品牌营销活动的效益还可以通过与竞争对手的比较来评估。通过对竞争对手的品牌知名度、销售额、口碑等指标进行比较，可以评估品牌营销活动的效益。

品牌营销效益评估案例

1.可口可乐：可口可乐在中国市场推出“分享快乐”活动，通过线上和线下的多种渠道，鼓励消费者分享快乐的瞬间，并使用可乐的品牌形象，提高品牌知名度和声誉。通过消费者调查和数据分析，可口可乐发现该活动提高了品牌知名度和忠诚度，增加了销售额和市场份额，并且ROI达到了预期目标。

2.阿迪达斯：阿迪达斯在全球推出“无人机送货”活动，通过使用无人机将商品送达消费者手中，提高了品牌的科技感和互动性，吸引了广大年轻消费者的关注。通过媒体监测和竞争对比，阿迪达斯发现该活动带来了大量的媒体曝光和社交媒体话题，提高了品牌知名度和影响力，促进了销售增长，同时也提高了品牌的口碑和忠诚度。

3.苹果：苹果在全球推出“Think Different”广告，通过使用创新的方式展示苹果的品牌精神和产品特点，提高了品牌的知名度和声誉。通过媒体监测和用户反馈，苹果发现该广告在市场上引起了巨大的反响和关注，提高了品牌的忠诚度和口碑，并且带来了巨大的销售增长，成为品牌营销的经典案例之一。

总之，品牌营销的效益对于企业发展至关重要，但具体效益指标和考察方法需要根据企业实际情况进行选择，不能一概而论。只有选择适合自己企业的考察方式并合理分析其带来的影响，才能让自己的品牌营销取得成功。