一、SEO的特点和优劣

搜索引擎优化(SEO)，是将网站在搜索引擎上的排名提升，从而获得更多访问量和曝光率的一种应用，可以使网站的流量持续增长，对于长期发展非常有利。

优势：

1.节省成本：相较于其他付费推广方式，SEO不需要投入大量的广告费用，只需要投入固定时间和精力，就能获得持续的流量和效果。

2.受众广泛：SEO的推广对象是搜索引擎的用户，其面向的用户群体非常广泛，可以通过对关键词的优化，吸引来自全国各地的用户。

3.可追踪效果：SEO与网站数据统计紧密结合，不仅可以知道某个关键词的搜索量、流量来源和转化情况，还可以通过分析数据，调整优化策略，提高效果。

劣势：

1.需要等待：SEO是需要一定时间的积累和优化，不能立竿见影地产生效果，对于紧追客户的项目较无利。

2.竞争激烈：因为SEO的概念已被广为人知，越来越多的人开始参与SEO优化，市场上竞争激烈，难以脱颖而出。

3.没有确切保证：尽管追求SEO排名可以提高网站曝光率和用户粘度，但是SEO操作并不是一成不变，同时无法保证搜索引擎的算法会一直保持稳定。

二、自媒体的特点和优劣

自媒体是指由个人或企业自行开办和管理的在线媒体平台，核心特点是自主内容创作和分发，通过优秀的内容和品牌效应吸引粉丝，实现网络曝光和引流。

优势：

1.独立自主：自媒体平台拥有对内容和品牌的全面掌控权，不受其他平台约束，有更大的自主权利和发挥空间，能够使推广效果更加精准。

2.直接互动：自媒体可以通过评论区、私信等方式，与粉丝进行互动，对于产品推广和用户体验的反馈等信息能及时获得，加速推广的效果。

3.粉丝度高：在自媒体平台中分享内容，能够与目标用户建立更好的信任和互动关系，从而获得更高的粉丝度，提高内容曝光度和转化率。

劣势：

1.需要安利：自媒体平台和品牌需要一定的安利时间，需要时间和精力投入到内容的编写、推广、优化等环节。

2.受众群体狭窄：自媒体的流量来源受限于平台内用户，针对细分并不如SEO广泛，因此受众群体较为狭隘。

3.动态变化大：自媒体平台的流量汇集是由内容贡献者来控制的，因此当控制者做出改变时，其平台的流量来源也会随之变化，不稳定性高。

三、如何选择SEO或自媒体

选择SEO或自媒体，需要根据实际场景进行针对性选择。主要考虑如下几个方面：

1.优化目标：当优化目标和SEO紧密相关时，建议选择SEO，比如说在线教育、金融理财等类型的网站；当优化的目标和自媒体的属性更加贴合时，如时尚博主、潮流媒体等类型的平台，建议选择自媒体。

2.营销属性：如果企业的出发点是品牌宣传，可以优先考虑选择自媒体；如果是为了提升网站流量和销量，则建议选择SEO。

3.推广周期：如果有比较短的推广周期，想要快速地推动营销计划，那么选择自媒体是个不错的选择；如果要做的是长线稳定发展，那么选择SEO会更有实效。

四、案例分析：SEO VS. 自媒体

楚楚街是世界最大的校园社交新零售平台之一，一直致力于打造年轻消费者的时尚生活场景。在推广方面，楚楚街采用了SEO和自媒体两个渠道。

SEO方面，楚楚街在百度投放了关键词广告，同时也通过百度自然排名提高了曝光；自媒体方面，则与各类时尚达人合作，并邀请他们将站内的产品推荐在自己的公众号内，借以达到增加流量，提高带货能力的目的。

结果显示，自媒体平台对于增加上线商品的浏览量较为直接，能够提高营收；但是SEO的效果会比自媒体更为持久地在百度搜索结果里面停留，对于提升品牌曝光，建立品牌信任度有非常正面的作用。

综上所述，SEO和自媒体两个推广方式各有优劣，需要根据实际情况进行选择。SEO适合在行业相对比较成熟的情况下进行，且需要考虑到网站优化的长期发展；而自媒体适合在需要迅速扩大知名度、提升品牌知名度，提升带货能力的情形下选择。