一、定义

SEO是通过优化网站结构和内容，使其在自然搜索中获得更高的排名和流量。这种优化是基于搜索引擎的自然排名算法，主要是针对网站的内部和外部因素进行优化，包括网站内容、关键词、链接、页面结构等方面。

SEM是一种广告方式，通过在搜索引擎中购买广告位置，以获得更高的曝光和流量。SEM的主要方式是在搜索引擎中投放关键词广告，当用户搜索与关键词相关的内容时，广告就会显示在搜索结果页面的顶部或右侧。

二、目的

SEO的目的是通过优化网站来提高自然搜索排名，从而增加网站的曝光和流量。SEO的最终目标是提高网站的可见度和知名度，使其在自然搜索中获得更多的流量和转化。

SEM的目的是通过购买广告来提高搜索引擎中的广告排名，从而获得更高的曝光和流量。SEM的最终目标是通过购买广告，带来更多的点击和转化。

三、流量来源

SEO的流量主要来自搜索引擎的自然搜索结果。用户通过在搜索引擎中输入关键词来寻找信息，然后在搜索结果中找到网站，这些流量是自然的，不需要付费。

SEM的流量主要来自搜索引擎中的广告。广告会显示在搜索结果页面的顶部或右侧，当用户点击广告时，就会产生流量。这些流量需要付费，每次点击的费用取决于关键词的竞争程度。

四、排名方式

SEO的排名是基于搜索引擎的自然排名算法，这个算法会根据网站的内容、质量、关键词等因素来确定网站在搜索结果页面的排名。

SEM的排名是基于广告竞价的方式，这意味着广告主可以为每个关键词设定一个出价，当用户搜索这些关键词时，排名靠前的广告会出现在搜索结果页面的顶部或右侧。

五、成本

SEO的成本主要来自于网站的内部和外部优化成本。这些成本包括网站开发、内容优化、关键词研究、外部链接建设等。虽然这些成本可能很高，但SEO的效果可以长期保持，而且不需要付费点击费用。

SEM的成本来自于购买关键词广告所需要的费用。每个关键词的点击费用不同，取决于关键词的竞争程度。广告主需要根据自己的预算来选择关键词和出价。尽管SEM的成本相对较高，但它可以在短时间内获得流量和转化。

六、效果

SEO的效果是长期的，需要花费大量的时间和精力来实现。一旦网站排名提高，可以长期获得自然流量，而且不需要付费点击费用。SEO的效果可以通过网站流量、排名和转化等指标来衡量。

SEM的效果是短期的，可以在较短的时间内获得流量和转化。然而，一旦广告费用停止投入，SEM的效果就会消失。SEM的效果可以通过广告展示次数、点击次数、转化率和投资回报率等指标来衡量。

SEO的具体应用

1.优化网站结构和内容：通过优化网站的结构、内容、页面标签和关键词等方面，使得网站更容易被搜索引擎收录和排名。

2.建立外部链接：通过建立优质的外部链接，提高网站的权威性和可信度，进一步提高排名。

3.提高网站质量和用户体验：通过提高网站的质量和用户体验，提高网站的粘性和用户满意度，进一步提高排名。

4.使用社交媒体：通过在社交媒体上发布有关网站的内容和链接，增加网站的曝光率和流量。

5.移动端优化：通过优化网站的响应式设计和移动端体验，提高网站在移动设备上的用户体验和可访问性。

SEM的具体应用

1.关键词广告：通过在搜索引擎上投放关键词广告，吸引潜在客户点击广告，并进入网站进行交互和购买。

2.地理定位广告：通过定位用户位置和兴趣，投放针对性地地理定位广告，提高广告投放的准确性和效果。

3.搜索网络广告：通过在搜索引擎上投放广告，使得广告在搜索结果页面上展示，增加品牌的曝光率和点击率。

4.展示广告：通过在搜索引擎的广告网络上投放广告，使得广告展示在相关网站和应用上，进一步增加品牌的曝光率和流量。

5.社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，增加品牌的曝光率和流量，进一步提高广告的ROI。

总的来说，SEO和SEM都是数字营销中非常重要的策略，需要根据不同的业务需求和市场情况，综合考虑两种策略的优缺点，选择合适的策略，进一步提高营销效果和ROI。