一、搜索引擎广告

搜索引擎广告是一种针对搜索引擎结果页面的广告投放方式，它是一种基于付费排名的广告模式，广告主可以为自己的广告设置关键词和出价，用户通过搜索关键词时，如果广告主设置的关键词与之匹配，则相应的广告就会出现在搜索结果页面的最顶部或右侧。搜索引擎广告的成本低主要表现在以下几个方面：

1.竞价灵活：广告主可以根据自己的实际情况设置关键词和出价，以达到最优化的广告效果，并控制广告投放的费用。

2.定向精准：搜索引擎广告能根据用户检索内容，向具有相关需求的潜在客户投放广告，可以大大提高广告投放的精准度和效果。

3.控制成本：广告主可以通过控制广告投放的频率、时间、地域、投放方式等多个维度，规避不必要的广告浪费，减少广告费用的支出。

搜索引擎广告相对于其他广告类型的缺点在于竞争激烈，需要优化常常需要花费大量的人力和时间。

二、社交媒体广告

社交媒体广告是指在社交媒体平台上进行的广告投放，它可以通过自主设置广告的目标群体、兴趣标签、投放时间等多个维度，实现广告在指定的社交媒体用户群体之间投放，社交媒体广告的成本低主要表现在以下几个方面：

1.定向精准：社交媒体广告的目标群体可以按性别、年龄、兴趣等细分，广告主可以更加精准的投放广告，提高广告的转化率和效果。

2.广告形式多样：社交媒体广告可以采取文字广告、图片广告、视频广告的方式投放，可以更加充分地满足广告主的宣传需要。

3.传播效果佳：社交媒体用户群体庞大，能够快速扩散广告，引爆品牌曝光率，并达到较好的营销效果。

社交媒体广告相对于其他广告类型的缺点在于精准投放需要消耗更多的成本，同时广告的形式也需要更加多元化，需要广告主对广告投放的素材制作、策略策划有较高的要求。

三、内容营销广告

内容营销广告是指在用户喜闻乐见的平台上实现广告宣传，创新性的广告呈现在产品报道中，包括各种媒体原创、资源整合形成的互动营销、专业的广告设计、高品质的传播推广、微信营销、微博营销等等，内容营销广告以内容为载体，与品牌的和而不同，通过正确的方式、合适的平台和目标受众建立联系，阐述品牌的特性和优势，深入挖掘品牌价值，从而提高消费者对品牌的认知、理解和信心，实现销售的最终目的。因此，内容营销广告的成本低主要表现在以下几个方面：

1.传播效果优：内容营销广告以产品特性和美感来吸引消费者，更容易被受众接受和共鸣，更容易在繁杂的广告信息中脱颖而出，提高品牌知名度和美誉度。

2.受众意愿高：用户会根据自己的需求和兴趣阅读和分享，品牌可以通过合理营销活动，创造更多舆论和话题，提高用户对品牌的认知和好感度，进而提升品牌忠诚度和购买欲。

3.单价较低：由于内容营销的方式同大部分广告不同，内容营销的单价不高，适合于投放预算有所限制的中小企业。

但由于内容营销广告需要投放在部分垂直领域，所以有局限性。

企业选择广告投放类型时，需要考虑的几个方面

1.目标用户：企业需要了解目标用户的特点和行为习惯，选择能够精准定位目标用户的广告投放平台。例如，如果目标用户主要在社交媒体上活跃，那么选择社交媒体广告可能更为合适。

2.广告效果：企业需要选择能够达到广告效果的广告投放类型。例如，如果企业希望提高品牌知名度，那么选择社交媒体广告可能更为合适；如果企业希望提高销售额，那么选择搜索引擎广告可能更为合适。

3.预算限制：企业需要根据自身的预算限制选择合适的广告投放类型。例如，如果企业预算有限，那么选择投放成本较低的广告类型可能更为合适。

4.广告制作成本：企业需要考虑广告制作的成本，选择适合自身预算的广告类型。例如，如果企业没有专业的广告制作团队，那么选择内容营销广告可能更为合适。

综上所述，通过对搜索引擎广告、社交媒体广告和内容营销广告的对比，可以发现，它们各有优劣，但无论哪种类型的广告投放，对于企业来说，都需要根据自己的商品、品牌、宣传需求等方面仔细斟酌，才能选择最合适的广告投放类型来实现最优效果并控制成本。