一、“对标分析”的对象

1、头部标杆

这类标杆通常很难直接参考，因此需要拉长时间轴来看。从玩法层面几乎没有太大参考意义，因为玩法会随着平台规则的变化、工具的发展而发生变化。所以去看的时候要结合当时的环境来看，在大方向上的战略决策分别有哪些（做什么转变、哪些不变这些节点）。

2、近期处于上升期的标杆

这类标杆会是最侧重的部分，也最具有参考意义。处于上升期，意味着这阵子他的大部分方法都得到了验证，我们与他们存在的时间差最短，我们还能享受这些方法的有效期红利。

3、潜力上升标杆

这部分不一定会特别关注，但是会凭借自己的经验和判断，看看背后操盘的人是否专业，找到一些新的起盘方式。

二、“对标分析”的3个步骤

1、比较

分为横向比较和纵向比较，横向比较通常用来对比覆盖面，比如渠道的对比，用户的对比等等，纵向的对比则体现不同阶段的比较，看历史数据，看增量变化。

2、分析

一般用swot分析、或者矩阵分析比较多，总的来说这样的分析是以判断各个维度的优劣，找到自己可以切入的方向为主要目的来使用。

3、判断

通过前面的对比后提炼出对应的结论，然后结合自己当下的一些情况，判断哪些事情是现在就可以改动的，哪些事情是未来可以做的。