一、确定数字化营销的目标和KPI

数字化营销的目标和KPI是评估数字化营销投入产出比的基础。数字化营销者需要明确数字化营销的目标，例如增加销售额、提高品牌知名度、增加客户转化率等，并制定相应的KPI来衡量数字化营销活动的效果。

二、跟踪数字化营销的投入和产出数据

跟踪数字化营销的投入和产出数据，可以帮助数字营销者了解数字化营销活动的效果，并计算数字化营销的ROI。

1.数字化营销的投入数据

数字化营销的投入数据包括广告投放费用、媒介费用、人员费用、技术费用等，具体如下：

（1）广告费用：指企业在数字化营销活动中制作、投放广告产生的费用，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件广告等。

（3）人员费用：数字化营销需要专业的人才来运作，包括策划、执行、数据分析等，所有这些都需要投入一定的薪酬、培训成本。

（4）技术费用:指企业在数字化营销活动中投入的技术费用，包括网站开发、维护及升级成本、数字营销工具的购买和使用成本等。

2.数字化营销的产生数据

数字化营销的产生数据包括网站流量、转化率、订单量、销售额等。

（1）网站流量：指访问企业网站的用户数量和频率，可以通过统计网站访问量、独立访客数、页面浏览量等指标来衡量。

（2）转化率：指通过数字化营销活动获得的潜在客户中，最终成为实际客户的比例。可以通过计算网站的转化率、广告点击率、邮件营销的打开率和点击率等来衡量。

（3）订单量：指企业通过数字化营销活动获得的订单数量，可以通过统计网站或电商平台的订单量来衡量。

（4）销售额：指企业通过数字化营销活动获得的销售收入，可以通过统计网站或电商平台的销售额来衡量。

三、通过计算来评估数字营销的投入产出比

通过ROI分析可以更直观地看出企业数字化营销的效果，以下为计算公式：

ROI = （收益 - 成本）/ 成本

其中，收益是指数字化营销活动带来的所有收入，成本是指数字化营销活动所花费的所有成本，包括广告费用、人员费用、技术费用等。

如果数字化营销的ROI为正，说明数字化营销活动带来的收益大于成本，数字营销者可以继续投资数字化营销活动，并通过优化和调整来提高数字化营销活动的ROI。

如果数字化营销的ROI为负，说明数字化营销活动带来的成本大于收益，数字营销者需要重新考虑数字化营销的策略，并对数字化营销活动进行调整和优化。

以往的市场营销往往缺乏量化指标来衡量投入产出比，但在数字化时代，通过数据分析和技术手段，我们可以更加直观地了解企业数字化营销的效果，从而更加精确地评估数字化营销投入产出比。

哪种数字化营销的投入产出比更高

哪种数字化营销的投入产出比更高，取决于企业的具体情况和数字化营销策略的实施情况。不同的数字化营销方式具有不同的优劣势，需要根据企业的目标、预算、受众、市场环境等因素综合考虑。

一般来说，以下几种数字化营销方式的投入产出比相对较高：

1.内容营销：通过有价值的内容吸引潜在客户，提高品牌知名度和声誉，从而增加转化率。内容营销的投入主要是人力和创作成本，但它可以长期产生效益，因此投入产出比较高。

2.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎结果页的排名，吸引潜在客户。SEO的投入主要是人力和技术费用，但一旦网站获得了良好的排名，就可以长期产生流量，投入产出比较高。

3.社交媒体营销：通过在社交媒体上发布内容和互动，吸引潜在客户，增加品牌曝光和口碑。社交媒体营销的投入主要是人力和广告费用，但社交媒体平台是大量用户聚集的地方，可以获得较高的曝光和互动率，因此投入产出比较高。

需要注意的是，数字化营销的投入产出比不仅仅取决于数字化营销方式，还取决于企业的具体情况和数字化营销策略的实施情况。因此，企业需要根据自身情况选择适合自己的数字化营销方式并制定有效的数字化营销策略。