一、广告外层

广告外层是指广告的形式和渠道，也就是我们常说的广告创意和投放平台。广告创意需要考虑到受众的需求和心理，以及品牌形象等因素。对于不同的产品，需要选择不同的广告形式和渠道。比如，对于B2B企业，可以选择在LinkedIn上投放广告，而对于B2C企业，可以选择在Facebook、Instagram等社交媒体平台上投放广告。此外，还需要考虑到广告的投放时间和地域等因素。

二、产品内层转换

产品内层转换指的是如何让广告受众从广告点击到最终购买产品的转化过程。这里需要考虑到以下几个因素：

1.网站或应用的易用性：广告点击后，用户进入的网站或应用需要具备良好的用户体验，这样才能提高用户的购买意愿。需要关注的因素包括网站或应用的页面设计、加载速度等。

2.产品的特点和优势：广告投放需要针对不同的受众制作不同的创意，但是产品的特点和优势需要在各种广告创意中得到体现。需要注意的是，创意中突出的产品特点和优势必须是真实的，否则会影响到产品的口碑和销售。

3.购买体验的便利性：用户购买产品的过程需要尽可能简单和便利，这样才能提高转化率。需要考虑的因素包括购物车和结算流程的设计、支付方式的多样性等。

三、数据分析与优化

数据分析与优化是广告投放的核心工作之一，需要从以下两个方面进行优化：

1.广告投放数据分析：需要分析广告投放的关键数据指标，包括广告曝光量、点击率、转化率等。通过数据分析，可以发现广告投放的不足之处和优势所在，进而调整广告创意和投放平台，以提高广告投放效果。

2.网站或应用数据分析：需要分析用户的行为数据，包括用户访问路径、停留时间、购买行为等。通过数据分析，可以发现网站或应用存在的问题，比如页面加载速度过慢、购买流程复杂等，进而进行优化。

四、ROI优化

ROI（Return on Investment）指的是广告投放的回报率。ROI优化需要考虑到广告投放的成本和效果之间的关系。通过不断优化广告创意和投放平台，以及网站或应用的购买流程和用户体验，可以提高广告投放的效果，从而降低广告投放的成本。此外，还需要考虑到投放平台的收益模式和广告位的竞争情况等因素。

广告投放效果受哪些因素影响

1.广告创意

广告创意需要符合受众的需求和偏好，具有吸引力和可信度，从而提高广告的点击率和转化率。如果广告创意不够吸引人，可能会被忽略或被视为垃圾广告。

2.投放平台

不同的投放平台对广告投放的效果有很大影响，需要根据受众的行为和偏好选择合适的投放平台，比如Google AdWords、Facebook、微信公众号等。不同的投放平台具有不同的定位和受众群体，需要根据实际情况进行选择。

3.定向投放

定向投放可以提高广告投放的精准度，针对特定的受众群体进行投放，从而提高广告的点击率和转化率。需要根据受众的地域、性别、年龄、兴趣等因素进行定向投放。

4.竞争情况

广告投放的效果还受到广告位竞争的影响，如果同一广告位存在多个广告，就会导致广告投放效果的降低，需要考虑竞争情况进行投放。

5.网站或应用的购买流程和用户体验

广告投放的效果还受到网站或应用的购买流程和用户体验的影响，如果购买流程复杂或用户体验不好，就会导致广告转化率的降低，需要进行优化。

总之，广告投放是一项复杂的工作，需要从多个方面进行考虑和优化。只有根据实际情况进行选择和优化，才能提高广告投放的效果，从而实现商业价值的最大化。