1.大数据时代下的信息流广告

信息流广告是大数据时代的产物，其发布形式依托的技术是大数据分析功能。比如今日头条，自2014年开始商业化变现，主要收入来自信息流广告。同时，在大数据的支撑下，信息流广告逐步从“买广告位”演变到“买用户”，信息流广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生，并且通过用户的刷新行为不断变化。通俗点讲就是会基于用户的浏览行为、个性化标签（年龄、性别、地域、教育、兴趣爱好等），利用大数据技术，实现用户与广告的智能匹配。

2.信息流广告的发展现状

在网络推广中，目前主要有两种方式：一是信息流广告推广；二是搜索引擎广告推广。两者的不同在于，信息流广告则是通过标签给人群分类，大数据总结分析用户的行为习惯或者兴趣爱好，给不同的用户群体推送其感兴趣的内容；搜索引擎上的广告是有需求的客户去主动搜索才展现的广告，而信息流的广告是无需搜索就展现的广告。

相比之下，信息流广告让广告主能够掌握更多的主动权，从而将自己的产品或品牌信息，可以大量的展现在目标用户或潜在用户面前。也正因如此，信息流广告成为当前增长率最快的推广方式，它已成为各大品牌商的有效营销手段。