1.今日头条信息流广告的优点

优势一，用户活跃度高。据不完全统计今日头条平台的注册用户用户已超7亿，60%的中国智能手机都安装了今日头条。人均每天使用时长超过76分钟，人均每天启动9次，同时今日头条日均视频播放量超过了20亿，这几个数据完全可以证明今日头条的影响力，而且今日头条对于广泛地域的移动互联网用户都有很好的覆盖。

优势二，用户模型更新快。今日头条在用户模型的更新速度上面来说也是很有优势的，它能够利用大数据算法解读用户微博、微信、QQ等账号的社交行为，相比于其他信息流广告平台来说要更加快速的感知用户兴趣点，能够做到实时调整用户的标签，做到精准广告投放。

优势三，定向精准度更高。今日头条信息流广告可以深度分析用户兴趣偏好，建立清晰人群画像打造丰富场景，对每一位用户进行个性化资讯推荐，满足用户多样化需求。而对于广告主而言，在投放后台可以设置地区、性别、年龄、兴趣分类(游戏、金融、教育、旅游、服饰箱包、汽车、美容化妆、文化娱乐等等)等关键词，针对目标用户进行精准定向投放，以此提升转化效果。

优势四，用户分布广泛。今日头条的用户下沉并且分布广泛，一般来说品牌想要找的目标人群基本上在今日头条上面都能够找到，这也就为品牌在今日头条的投放提供了基础。同时今日头条还为部分品牌广告主提供了投放效果监测和调研服务。

二、今日头条信息流广告的缺点

除了上述的诸多优势外，今日头条信息流广告还是有一些缺点的。首先，它对机器算法的偏执，会忽略用户作为独立人的属性。作为个体信息流业务，用户的需求是多样化的，例如：用户可能会同时关注汽车、运动和金融，但如果用户在某个时间段阅读更多关于汽车的文章，算法推荐的大部分内容都是汽车，而忽略了用户的一些其他需求，就会导致用户对机器推荐的内容感到厌烦。

当前，为了提升用户体验，今日头条已经开始对机器算法进行人工干预，但是目前的效果还不明显。但总体而言，今日头条的信息流广告流量曝光度、转化效果还是很不错的！