一、信息流广告的优点

1.流量规模大

信息流广告的明显优势在于流量，因为随着智能手机的普及，信息流的流量几乎以爆炸的增长方式扩大。只要广告主预算充足，信息流广告有一定的特点，流量就不是问题。

2.用户体验感更佳

信息流广告保证了广告内容与形式的原生性，对用户的干扰小，用户体验度较好，即使用户刷到广告，都不大能轻易被察觉出来。

3.投放费用可控

信息流广告后台可以监控到真实的曝光量和点击量，广告主可以查看广告费的消费明细，并对这些数据做出分析，同时对下一阶段的花费做出设定。

4.形式丰富

信息流广告展现形式丰富多样，且能与创意很好的结合组成不同的玩法，如文字、图文、视频样式。和其他广告形式相比，信息流广告更容易激发受众的主动性，促进其接受、分享以及二次传播。

二、信息流广告的弊端

1.投放人群存在一定误差

信息流广告在人群投放中可能会出现一定的误差，例如用户本身是个女性，只是爱看车或者运动等，系统很有可能判定其是男性。再比如，一个用户的实际消费水平只够置办10万元的国产车，但他浏览过豪车信息，信息流平台就会给该用户推荐宝马的广告。

2.消费场景和内容获取场景不一致

有些用户可能只是对一些信息感兴趣或者只是提前关注，目前并没有实质性的需求，但平台依旧会为其推送相关内容的广告。而广告主会因为这次点击而付费，或者即便收集到了一些线索数据，但由于点击者的需求没有那么强烈而导致转化率偏低。

3.对专业技能和多方配合的要求度较高

信息流广告能实现精准获客的前提，是需要拥有专业技能的人才去操作账户；同时，信息流广告必须满足广告主、媒体、用户三方需求，才可以真正实现广告效果。