1.熟悉广告投放平台

信息流广告平台太多，如今日头条、新浪微博、百度搜索、快手、抖音等平台，都是各有各的属性。所以，要根据自身产品的特点及潜在消费群体选择最适合的平台，如教育行业、房地产行业等可以选择抖音、今日头条进行投放。同时，研究它们的投放需求，如开户审批流程、保证金、广告投放的流程等等，只有熟悉平台的投放规则，才有可能实现广告投放效果最大化。

2.获取完整的用户画像

首先，要通过用户调研搜集用户的基本信息，并在此基础上，利用流程图、热力图对网站进行分析，从而去抓取、分析用户的行为特征。其次，通过对用户调研、行为特征分析，基本上可以搭建出一个完整的用户画像。但对于用户定向推广不仅仅如此，当清楚用户画像后，我们需要对用户进行精细化分类，确定不同的受众定向，以便更有针对性地制定推广策略。

3.做好广告落地页

素材是广告投放的基础，而创意是素材的灵魂。信息流广告投放的落地页是最重要的，它影响成交量。所以，需要从用户的需求点、痛点和使用场景去考虑，如护肤产品，可以抓住用户爱美的心理，用内容体现产品的功效、疗程，而游戏产品则可以抓住人们的好玩和好奇的天性等等，总之直接鲜明地刺痛用户的利益需求。

4.搭建后台账户

各大平台的后台基本上都差不多，需要设置定向、设置出价、设置预算、上传素材等。分析好人群画像之后，基本上我们的定向方式也就出来了，但每个渠道的定向方式有一定差异，这个需要自己去斟酌和选择，需要注意的是新账户定向范围不宜过窄。关于出价，目前主流的计费方式有CPC按点击收费、CPM按展现收费、OCPC优化点击收费等，可结合自身推广目标和预算选择，出价金额最好高于同行业平均水平。小预算账户，投放不宜过散。

5.广告效果分析

信息流广告的投放效果离不开监控，所以需要对广告的数据进行追踪和统计，如访问量、转化率、目标达成率等。数据统计、收集完毕以后，就需要对数据进行不同维度的分析，并根据分析结果不断去优化账户，合理分配我们的预算。