1.快手信息流广告平台的特点

首先，快手信息流广告能够帮助广告主实现提升应用下载安装、获取销售转化、推广品牌活动、手机销售线索等多种推广目标，同时具有丰富的落地形式和使用场景，能够满足广告主多样化的推广需求。

其次，快手经过多年的发展和积累，现在已形成一定的社区文化，简单来说就是超前的带货能力和过硬的用户信任关系。其平台用户活跃互动性强，粉丝忠诚度非常高，对于企业商家进行各种营销推广都提供了很大的便利。

再者，快手平台上适合投放的行业或产品种类很多，除了婚纱摄影、教育培训、网络游戏等热门推广行业外，美容、美发、美妆、护肤、直营电商、淘宝电商、招商加盟、服装门店、餐饮门店、家居装修、汽车机车等类型的行业或产品，都非常适合投放快手广告。当然，不同产品在快手平台上投放广告所能达到的效果是不一样的。

2.快手信息流广告的投放特点

快手信息流广告打通了信息流广告全链路，可全方位提升广告触达效率。快手的信息流广告位置在快手发现页面第5位，是用户浏览场景的主要视觉区域，曝光效率高。用户点击视频封面后，进入视频详情页，自动播放，详情页有明确的引导行为交互区域，同时可以评论和互动，变单一的信息传播为双向和全面传播。点击行为按钮后会跳转到落地页或应用商店（安卓应用直接下载安装包），介绍相关场景，并且完成客资收集或者应用下载，整个路径完成符合真实的用户消费和决策场景，转化率很高。同时快手还提供了自助建站工具，提高广告主投放效率，低成本高效获得客资线索。

此外，快手拥有五大类定向投放功能，可以从基本属性、用户环境、预算排期、兴趣爱好、算法优化5个维度进行精准投放。底层逻辑就是AI会进行海量的视频理解和用户理解，然后把内容和用户进行精准匹配。这个匹配的机理不仅仅只是根据单个用户的喜好需求和内容来进行连接，还会基于某一个内容点来研究大量的用户具有哪些共性，找出这种共性，再来用它拓展单个用户的兴趣边界。