1.认真研究目标用户

要正确地进行信息流广告投放，首先要认真研究用户，除了分析他们的消费需求以外，还要了解他们的兴趣喜好、年龄阶段、学历层次、性别、地域分布、收入水平等，以便精准定位目标受众。

2.确认广告投放目标

做广告投放，通常需要制定明确的目标，一般可以分为四种：宣传品牌、促进销售、推销新品、实现转化。针对不同的投放目标，才知道自己适合什么平台，应该如何制定投放策略。例如宣传品牌，一般适合在大的媒体渠道投放，因为流量规模大，曝光率高，而且适合采用CPM计价方式。

3.选择合适的投放渠道

分析好了目标人群后根据目标人群选择适合的媒体平台，不一定大媒体效果才会好，一定要选择适合产品的平台（品宣除外），简单举个例子，比如做美妆护肤的产品需要投放广告，这些的人群比较偏向年轻女性，投放的媒体便可以选择像美柚，美图秀秀等女性用户群体居多相对垂直的媒体平台，反而会带来更好的转化效果。

4.精准定向投放

信息流投放的关键，就是定向方式。选对了定向方式，才能正确的圈定出目标受众的方向和范围。目前，信息流广告的主流定向方式都有八种：一是基础定向，根据用户的属性（性别、年龄、地理位置、兴趣爱好等）定向投放；二是内容定向，即根据内容的特点定向投放；三是兴趣定向，即根据用户的特定兴趣点定向投放；四是时间定向，即根据特定的时间段定向投放；五是事件定向，即根据特定的事件定向投放；六是人群定向，即根据特定的人群定向投放；七是终端定向，即根据特定的终端设备定向投放；八是关键词定向，即根据特定的关键词定向投放。

5.实时优化投放计划

在投放过程中，要实时监测投放效果，并根据投放效果及时调整投放策略，以达到最佳的投放效果。在这里，需要特别注意观察三个数据：

一是观察CTR：一般曝光5000-10000时，CTR就具有参考价值了。若CTR过低，则可设置时间段/次日投放，看是否有变化；若还低，则需要关掉。

二是观察前端转化：一般一个广告会观察3-5天，若3-5天还未进入第二阶段，说明定向过窄/转化成本过高落地页有问题等，需关；进入了第二阶段，但转化成本较高，则继续观察，再做判断。

三是观察后端转化：若前端转化可以，则观察后端转化。若后端转化成本高，可能是转化路径上的ocpc代码埋点有问题，找开发重新对接到更合理的位置，前端和后端的转化越靠近误差越小。