1.设置推广计划

推广计划包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。计划名称可以信息流媒体、产品、目标受众进行区分，例如手百—旅游—品牌人群；选择推广对象，大部分都是着陆页，所以直接选择网站链接即可，若你的APP下载，可根据情况进行选择；预算一般都是自定义，建议预算设置时要高于预计预算的20%；推广日期根据推广策略选择即可；推广时段，选择你所需要投放的时段即可；预算分配控制，一般刚开始投放，数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速；后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。

2.设置推广单元

单元和计划一样，其名称设置最为重要，一般格式为：细分定向方式（兴趣+关键词）和配图格式命名，例如：旅游出行—单图。

除了名称设置，就是版位信息设置，主要分为流量和版位两点。关于投放流量，如果你是OCPC出价，那优选流量即可；如果你是CPC出价，建议自定义，将浏览器和贴吧分开出价；关于投放版位，主要为列表页和详情页。列表页的效果要比详情页好，如果前期预算不多，建议先投列表页。

3.定向设置

百度信息流的核心定向是兴趣意图定向，目前是3种选择：自动定向/兴趣意图/人群包。自动定向，可以理解为系统推荐，系统根据广告智能优化。兴趣意图即兴趣分类和意图词，这是百度信息流的重点设置。一般来说，新跑单元都是选择自动定向，等跑出一些数据后，再去跑兴趣意图或者人群包。

选词一般都是短语词，少长尾，词量不一定要2000全加满，3-500以上即可。找词的方法比较多，可以百度信息流后台的意图词推荐或者大搜后台的关键词规划师，再或者第三方挖词平台。选兴趣，通常选择二级兴趣即可，选择和业务最相关的即可，不必选很多业务，也不必细分到三级兴趣或者更细的兴趣。如果你刚开始不知道怎么选兴趣，可以参考一下百度指数。人群包，需要在观星盘选择，也不是很难，通常账户跑出一些数据之后就可以做整理去选择。

4.出价设置

投放百度信息流广告建议围绕关键词设置出价。品牌词和竞品词往往能带来高转化率，应放在同一个计划内，并提高这部分关键词的出价。产品词是广告流量的来源基础，建议设置产品词计划为中等出价。相关行业内容周边词可设置在人群定向计划内，建议低价跑量。

通过合理设置关键词和出价，信息流广告就会有一定的流量，接下来要通过优化物料提高点击量。点击量主要受CPC（单次点击费用）和CRT（广告的实际点击次数）影响。建议出价设置为目标CPC的1.5-2倍价格。创意是影响CRT的最主要因素，建议实时更新创意、保持新鲜度，并让创意与品牌体现强相关性，还可以制作多种版本的创意，以适应不同的计划。

5.上传广告素材

百度信息流其实是偏图文资讯类的信息流，图文的流量还是比较大的，所以投百度信息流，优质的图片也能起量。一般来说，投图片素材大图转化比较高，投视频素材竖版视频转化比较好。百度信息流的素材和其它渠道的素材要求差不多，可以大致归纳5点：图文或者短视频内容刺激用户痛点；美观清晰，图片素材越原生越好；图文结合，与业务强相关，多用诱导性文案；短视频黄金3秒法则；内容多数据化、具象化，文案简短精悍。