1.信息流广告定向设置

账户搭建中，最重点的操作是定向的设置，这是最为关键的一环，它直接决定了你的数量和质量。比如，通投的数量会很多，成本较低，但质量会差一些。精选定向，质量会好一些，但是量和成本会差一点。所以，如何把控定向的宽度和深度这个还是非常关键的。我们详细来说。

定向操作建议：第一，使用定向方式时需要尽可能做好目标人群画像分析，分析目标人群的特征，越详细越好。例如：地域、年龄、浏览习惯、兴趣爱好、结合百度指数分析人群地域分布，年龄段分布等。第二，使用多种定向组合投放，尽量多做一些尝试，观察设置了不同定向条件广告的投放效果，逐步选出最适合的定向设置。第三，定向不宜过窄，定向条件过细或交叉复用过多，会导致广告曝光过低，设定定向条件时建议参考定向设置页面最上方的系统预估灵活调整。第四，同一账户中，相同定向的广告、相同规格会相互竞争流量，所以不建议同一定向组合、同一种规格的广告重复提交。

2.信息流广告出价设置

目前信息流平台出价方式多样，包括排期广告、CPM、CPC、CPA、Ocpm、Ocpc等等。起始出价高于系统建议或历史稳定CPA方式，预算最好不要限制太多，当曝光量大于5000时数据才可靠。并且一定要根据不同圈层人群划分出不同出价和预算。

出价操作建议：第一，账户效果不好，不建议直接调整出价，分析素材和优化素材才是最关键的一步；第二，切勿频繁的调整出价，信息流广告投放如何优化出价，建议一天最多调整不要超过2次；第三，不要大幅度的调价，每次调价幅度不要超过20%；第四，信息流广告出价不仅要符合账户需求，也要符合行业情况，对于行业水品不清楚的朋友，可以和相关人员进行沟通交流，也可以根据广告主的需求为基准，进行调试。

3.信息流广告预算设置

关于设定预算金额，由于每个广告主的情况和推广目标不尽相同，所以并没有统一的标准或规律可以遵循，需要在投放过程中逐步的掌握其中的技巧。对于新手，不妨从小笔的金额开始尝试。投放开始后需要密切监控推广计划的效果数据和下线时间（当日费用达到预算限额的时间点），根据实际推广情况随时增加或减少预算金额。

预算操作建议：第一，匀速消耗的作用是系统在广告主所设定的时间段内，智能动态分配曝光量，尽量实现平稳消耗，但如果你的策略是在最快的时间抢到最多的曝光，或者目前处于广告的测试阶段，都可以将匀速消耗关闭。观察在不限定的情况下，预算的消耗速度和点击分布情况。第二，预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算，可以通过后台报表查看不同地域，不同平台或其他维度的预算占比情况，再结合效果数据及公司的营销规划，做精细化拆分。

4.广告账户上新的计划

信息流广告计划的生命周期很短，60%的计划生命周期只有一天，一天之后就废了；10%的计划大概能跑2-3天；10%的计划能跑一周，很少有能跑一个月、半年的。所以想要保障账户很好的起量、保证账户的稳定，就要不断持续的上新计划。

上新计划建议：第一，之前跑的好的计划，现在不好了，新建、更换创意标题投放，素材可以不变；第二，对于效果不好的，需要彻底新建计划，重新建模投放；第三，效果不错，成本可以接受的情况下，少量上新计划。多出来的预算可以拿来进行测试，测试哪些之前效果比较差的素材和定向；第四，效果比较差的时候，需要不断的持续上新，这时广告账户可以新老素材一块上新，老素材是之前效果比较好的素材，新素材是我们新制作的素材。不过需要注意的是新素材要按照之前好的标签、标题去进行素材测试。

此外，关于上新计划的数量问题，建议结合预算来定。对于中等预算广告账户来说，20条左右的计划就差不多了。当然并不是说只上20条计划就可以了，每天还是要去新建计划的，上20条第二天留着的可能就3条了，要不断的新建计划，但是建完之后一定要停，需要边上计划边停，切忌盲目的一直上。