1.精准定位意向客户

在信息流的后台可以通过人群画像、兴趣爱好、职业、关键词等选择受众群体。在没有推广数据作对比的情况下，投放广告定向不宜过窄，定太窄达不到平台消费水准，就会刻意缩减你的展现，在兴趣定向上，不要过于精细。新账户投放通过对受众人群的初步分析，先确定一个大概的人群定向，逐步投放，慢慢优化，最后做到精准营销。

2.广告文案要符合平台特性

尤其是投放多个渠道时，一定要根据平台特性区分文案特色与风格。根据平台特性，主要可分为资讯类平台和娱乐类平台。其中，新闻、资讯类平台内容偏信息属性，文案可往资讯描述靠拢，内容更原生；互动类平台内容偏娱乐/社交属性，文案可结合网络热点、用网络流行语，更加社交媒体化，符合贴吧特点，吸引贴吧用户关注。

3.着陆页设计要有逻辑性

着陆页影响着广告投放的最终效果，因此要多花心思进行设计。首先，着落页内容要与外部创意内容保持统一，即保证广告素材的真实性，如果是“挂羊头卖狗肉”，即使用户点击进来，也会立即跳出。其次，着落页内容结构要有逻辑性，在开头要进行痛点描述，引发用户共鸣，例如提出可能造成的困扰或引发的后果，激起用户担忧焦虑的情绪;这时候再提出产品提供的解决方法，满足用户需求。接下来，为了打消用户的顾虑，还要进行品牌背书，增强信任;与竞品进行比较，做出风险评估，排除疑虑;最后通过第三方评价，利用共性心理，促进用户转化。

此外，在落地页设计中还要根据页面适当设计转化按钮，方便用户转化，但不能超过2个，以免引起用户的负面情绪。

4.建议出价只做参考

信息流广告后台建议出价机制只适合参考，不建议采用，参考机制价格很虚，会造成成本浪费，达不到推广效果。广告投放前可通过不同渠道，了解所从事行业平均转化价格。新出价要略高于平均值，大图计划出价高于其它，从而保证广告的正常展示。若展现低于正常水平，多次提价没效果，就需考虑更换素材或新建推广单元。

5.合理地分配预算

对于预算小的账户，前期集中投放，如果建过多创意跟计划，就会分散预算，会导致广告计划展现量低；前期预算不足，我们要根据流量需求调整投放方法，如优先预算在有效投放时间或人群定向；对于新计划，建议设置较高预算，保证初始的投放量级，盯紧投放账户，等跑到一定量级再及时调整，避免消耗过多。总的来说，需要持续观察效果转化，按转化成本、ROI，更合理地分配预算，同时要避免因预算消耗过快而导致投放预停的情况，这是优化人员重点注意的。

6.正确安排广告投放时段

信息流平台主要是针对用户的碎片化时间的广告，如午休时间、上下班高峰期都属于平台流量的高峰期。如果预算充足，建议全天投放，预算不足，可根据分时段效果选择CTR或转化效果最优时段，覆盖优质时段，提高这些时间段的出价，从而保障转化，可以让账户有一个较高的转化量。也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量，可以将时间段提前1-2个小时，抢占流量。