1.用户群体不同

搜索广告是客户主动搜索展现的广告，因此其用户群体是意向用户，用户的需求意向高。

而信息流广告是不用搜索就能展现的广告，因此信息流广告面向的是泛人群，也就是潜在人群，需求意向不是那么高。

2.推送机制不同

搜索广告的核心就是关键词，优化师通过各种分析挖掘出用户可能会搜索的关键词添加账户，当用户用该关键词搜索或者相关关键词就有可能展现广告。

而信息流广告是通过标签来定向用户，媒体追踪总结用户的行为习惯，兴趣爱好，给用户主动推送相关广告内容。

3.展现位置不同

搜索广告的展现位置主要是包含搜素词的结果页，一般就是各大搜索引擎的搜索页。信息流的展现位置更丰富，是将广告隐藏在资讯当中，也就是所谓的原生广告，比如百度首页、今日头条首页等混在资讯中的广告

4.广告创意设计不同

搜索广告多以用户的搜索词进行一个延伸，进而进行转化；而信息流广告更多的是从用户的需求点出发，从用户的角度出发，深入挖掘用户需求来设计创意。

5.转化页设计思路不同

搜索广告采取的更多是简单粗暴的模式，目的在于获取线索转化；而信息流把握的是用户的心理，在页面上虽然有引导，没有直接的引导，是循环渐进的。

6.推广基础不同

搜索广告因为用户首先是在寻找广告，所以找到用户可能搜索到的词是基础；而信息流向客户展示的第一件事就是创意，所以好的创意是基础。

7.运营模式不同

搜索推广在进行一个投放的过程，注意的是页面以及转化的渠道；而信息流更加在意一个文案，标题以及物料等等的，能否吸引到用户。其实，竞价和信息流配合推广效果最好，但是要注意投放占比。