1.确定目标人群

通过精细的人口统计学和行为数据分析，明确目标人群的年龄、性别、职业、收入等特征，以便更精准地投放广告。

2.做好意图词定向

由于百度做搜索起家，因此关键词定向是百度信息流最重要的定向，精准且成本低。在账户投放初期，选择跑关键词定向，建立的模型准确，进入第二阶段后几乎不会跑偏，且量不小。等发现素材量级减小，可逐渐增加兴趣/兴趣拓展定向。切记得缓慢增加，不能一次性全选兴趣。

词包来源：代理拉取、媒体拉取。

词包选取：尽量选择pv高的，因关键词定向的量级没有兴趣大，若词包的覆盖面过小，会导致很难曝光出去。在投放时，先选择投放业务的核心词进行投放，再逐步覆盖其他类型的词包。不同词包的出价不同，与业务关联度越高，出价越高。

3.做好兴趣定向

百度兴趣定向有个区别于其他平台的内容——兴趣拓展。单个兴趣拓展的量是比较大的，因此在兴趣方面，可尝试的有：兴趣组合、单个兴趣拓展、兴趣拓展组合。不同兴趣组合、兴趣拓展的对比，可根据第二部分账户结构来进行对比分析。

4.选择合适的素材类型

投放百度信息流，素材样式很多，包括竖版视频、横版视频、大图、三图、小图等。这里想给各位的建议是：如果线索量不是很大的话可以主要跑图片素材；如果线索量大的话，则需要视频素材和图片素材一起跑。如果单跑好看视频的话，需要准备视频素材。

5.做好数据分析与评估

通过百度信息流广告的数据分析功能，实时监控广告效果，通过对广告效果的不断优化，提高投放精准度；通过百度信息流广告的跟踪评估功能，实时评估广告效果，以便及时调整投放策略，提高广告效果。