1.信息流广告是一种有效的广告形式

信息流广告是出现在内容信息中的广告，投放的特点是通过兴趣标签分发用户，这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，客户可以根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，能够有效降低用户干扰促使其主动接受、分享的一种广告形式。

信息流广告的优势是传统媒体无法比拟的。首先，它流量庞大，平台的算法领先，内容形式丰富多样，广告客户选择受众定向精准，作为广告用户来说体验比较好。其次，用户对信息流广告的接受度更高。相比较传统的广告插入形式，信息流打造的资讯平台的页面展现形式与信息流广告更易融，用户对社交平台信息流广告记忆度最高，相对于新闻类，社交媒体的信息流广告更易提升品牌好感度，平台本身的品牌形象也影响着消费者对广告品牌感知。

2.影响信息流广告效果的因素

信息流广告对比其它广告，其效果是很不错的。但其本身效果会受到一些因素的影响，如人群定位、兴趣标签、出价策略等。

首先，关于人群定位。如果人群定位不准确，广告即使曝光量再高，其转化效果也不会好。因此，在正式投放前，必须要有准确的用户画像数据。用户画像主要分为三个部分：区域分布、人群属性(年龄、性别)和兴趣分布(行业标签、兴趣标签)。因此，卖家需要对用户行为进行数据分析，精细分类，然后根据人群画像进行有针对性的交付。

其次，关于兴趣标签。在设置广告定向时，如果无法掌握消费者的兴趣标签，就达不到精准投放效果。需要特别注意的是，兴趣标签的定义需要与基本定位和行为定位相结合。不要设置太详细，否则很容易缩小受众范围，导致流量减少。

最后，关于出价策略。信息流广告投放出价模式主要有：CPC（点击付费）、CPA（实际效果付费）、CPM（千次展现付费）等，美中出价模式都有其优势和适用性，广告主需要结合自身推广目的，制定出价策略。