1.信息流广告行业的发展历程

信息流广告的起源，最早可追溯到2006年，Facebook首次推出了信息流广告。2012 年，新浪微博第一个将信息流这种广告形式引入中国。随后几年，腾讯、字节跳动等互联网企业纷纷上线信息流广告。中国的原生广告形式和内容日益丰富，信息流广告进入高速发展阶段，并与社交、搜索、视频等渠道、形式结合。2016年360推出了PC端的信息流，信息流广告进入了大爆发阶段。

目前，信息流广告依然在高速发展中，信息流广告也不再仅仅局限于移动端和社交媒体平台，PC端的各类垂直应用平台（如：浏览器、搜索、应用下载等）的信息流商业化价值也在逐渐显现。据统计，我国信息流广告市场交易规模总体呈逐年增长态势，2019年交易规模近1815.6亿元。

2.信息流广告行业的发展基础

首先，信息流广告与其他广告形式有着本质上的区别，其中最值得一提的便是信息流广告具备了原生广告的属性:媒介适配性、数据管理能力、内容创意适用性、用户体验打扰度低、用户选择自由以及广告本身的内容价值这六大属性。信息流广告的原生性以及和用户沟通的友好度都是很好的。

其次，信息流广告还可以很好地平衡广告主、用户和媒体的利益。对于广告主来说，信息流广告它可以用更少的预算覆盖目标用户，节约了广告主的成本，更容易提高投资回报率；而对于用户来说，因为其原生性，可以减少硬广的干扰，不会影响用户的体验，用户可以就像是浏览一些普通内容一样的看广告，做到“广告即内容”；而对媒体方来讲，因为信息流广告是可以穿插在内容中的，这便可以释放大量的广告库存，为媒体方带来更多的收益。

此外，目前中国互联网的普及率达64.5%，这庞大的网民数量，便构成了一个庞大的消费市场，而这更是助力了信息流广告的蓬勃发展。