1.广告组搭建技巧

根据推广目标、产品特点、业务情况、人群受众这些维度进行分析，有4个方向分别是产品、地域、活动、素材，举例来说电商行业比较适合按照产品搭建，按照地域搭建比较适合有明显地域特征的比如生活服务行业，按照活动搭建比较适合经常做活动例如鞋服等，按照素材搭建比较适合有大量素材产出并且产品相对单一的行业。这个逻辑也和搜索推广中建立计划的逻辑是类似的。

2.意图词设置技巧

信息流意图词最好是大词，核心词，少一些长尾词为好。大词的指数更多，曝光更大，所以设置大词，对账户的曝光有好处。另外，兴趣定向和意图词，不要交叉为好，设置了兴趣定向就不要设置意图词，或者设置了意图词就不要设置兴趣定向。如果两个都设置，就会出现交叉，曝光也会不足。

3.广告定向技巧

刚开始跑当然是通投最好，这样可以获得足够的曝光。等效果趋势好，有一定的数据之后，再去缩定向。如果刚开始就把定向限制了，曝光就少了。曝光是漏斗的第一环，第一环都不给力，后面肯定不会很好了。另外，信息流广告平台有一个自动扩展，也可以使用。根据地区或行为，我们可以开始定向。

4.投放预算技巧

我们需要根据你的预算进行选择。预算少的可以少开几个方案和想法，比如集中一个方案和想法进行投资。一般提倡扩大预算，因为预算越大，分配的流量越多，告诉需要分时间调整预算或暂停，不过最好是用人工方法。

5.测试期投放技巧

建议同时启用多个账户投放，初期测试不同项目可选2-4个账户同步测试，筹备10-20个备用账户；单账户日建计划5-10，便于迅速积累数据；可使用A/B测试，即同账户内，分组测试（测文案：同素材+程序化创意+不同文案(2-3条文案)；测定向：同素材+程序化创意+不同定向）。

测试方向包括素材、定向、文案、落地页、转化目标等。一个测试方向给3-5天的时间突破，在客户的承受范围内尽可能多的做好数据验证，若无起色即调整其他方向。

6.稳定期投放技巧

稳定期投放，不要太大幅度修改定向和出价，因为大幅度修改的话会影响我们的模型，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改；价格修改每天最多2次，每次不超过5%。最好观察至少1天效果，不要因为某个时段变差，马上着手调整。

另外，如果我们一个计划过了学习期，效果还不错千万不要去放养，建议每天提高5%价格，或者放开小幅度定向。因为，信息流广告是系统根据ECPM值来排序的，当我们的竞争对手上了很多新的创意、素材时，我们自己的创意点击率就会降低，所以需要提价来保证定向人群范围。