1.信息流广告应该从四个维度想

（1）媒体渠道维度

渠道不同，创意展现形式、创意内容表达等也应该不同。在制作或优化信息流广告创意之前，首先必须清晰的知道你的信息流广告会投放在哪个渠道，且这个渠道的类别、主调性、界面风格等是什么；并制作出与渠道完美融合的、更加原生的内容。例如，新闻类媒体渠道，用户主要是浏览热点新闻，因此创意内容最好要做成一条“类新闻”，文案突出“猎奇”、“热点”、“身边事”等特性，图片创意上，尽量选择与上下文内容相符合的、实景类的图片，而非选择一些过度美化、设计过的图片。

（2）用户维度

广告主要是给用户看的，因此要从用户角度去考虑。通常在创意上，会有吸引用户的点，可以是痛点、卖点、买点、利益点，总归就是满足利用户的心理，用户可以从中得到什么，如果是四品一械类的创意，那一定是身体疾病上的转变；如果是生活类的创意，那一定是有优惠方面的利益点；这些点汇聚在一起，就爆量了创意，满足了用户，成就了广告主。

此外，根据用户所处购买生命周期的不同，广告创意也应该有所差异。如是属于对品牌待认知的潜在目标受众，则建议素材创意以曝光为主，首先在内容上表明“你是谁”、“卖什么”；如是属于对品牌进入了解期或竞品比较期的意向目标受众，则在洞察受众“痛点”或“纠结点”的基础上，建议素材创意要能结合产品/服务的优势点来解决受众诉求。

（3）场景维度

人群所处购买阶段不同、诉求不同，相应的信息流广告创意也要有所不同。而除此之外，根据人群时下所处时间段、地理位置、天气状态等场景的不同，所呈现的创意内容也要与此关联，即营销者应该设计与场景高度融合的物料。例如“出差必备…”、“雾霾天必备...”、“在北京打拼...”等文案策略，都是基于用户当前所处场景特征所输出的信息，更容易与TA 进行“有温度的”沟通、增加点击。

（4）样式维度

不同信息流渠道除了风格、调性等不同，其信息流广告展现样式也不同。因此，创意的设计也要符合该渠道该类样式的特点。

文字+小图展现样式，则一般建议图片中尽量减少或不显示文字内容；图片清晰可辨认、且在有限的尺寸内，尽可能突出重点。

文字+大图展现样式，建议尽量采用高清真实图片，让广告看起来有质感和可信度；同时可适当加入文字内容，如行动召唤类文案（倒计时、抢先购）、利益诱惑类文案（免费送、买二送一）等。

文字+多图展现样式，建议分别展示不同产品（如电商类推广）或不同场景（如游戏类推广）的图片，以增加卖点和吸引点。同时所有图片之间布局要协调、颜色搭配需合理，整体完整性要强。

文字+视频展现样式，像这类样式，文字不宜过长且突出重点；视频画面要有趣且吸睛，让用户有点击观看的冲动。

2.信息流广告应该从五个基本方向想

撰写广告创意要找寻用户心理，一般可以从以下五个方向思考：

（1）接近性心理

这种接近性心理又分为好几块，包括情感、年龄、职业、兴趣等方面的，让用户联想到自己本身，产生共鸣，激发阅读欲望。例如，三十岁的你还没开始眼部护理吗？

（2）情感共鸣

情感的交流共鸣能够更快速的拉进彼此间的距离，抓住用户的购买心理，用朴实、接地气的语言让用户产生共鸣。例如，你是否在深夜的情绪比较敏感？会怀疑，会疑惑，亦对自己不自信，情感电台为您开放咨询服务。

（3）打造紧迫感

越少的东西，越容易被珍惜。如果你给用户提供一个看起来稀缺的机会，不论是限制时间、限制地点还是限制特定人群，他们就更加容易珍惜这个机会，从而点击你的广告。所以，在创意中可以使用限制性词语，如：仅剩xx名额，只需xx元，限时优惠等语言。

（4）制造悬念

大部分文案在标题里就把所有的内容说完了，使得用户就没有点进去继续看的动力。你应该给用户制造悬念，即引出用户的疑问，让用户看完你的标题后继续好奇：到底哪几个？我呢？到底多少？这样，他们会迫不及待的点开一探究竟。

（5）对比过去

大部分文案都在说用户用了产品之后的利益（比如更便捷），但是却忘记跟用户使用产品前的状态进行对比。而你可以描述用户使用产品前的状态，从而唤起痛点。