1.设计吸眼球的图片

设计吸眼球的图片主要着重的是产品和服务主体的卖点突出，配色美观，排版通俗易懂；通过对图片设计上的场景化、生活化，会让访客会更有代入感，也可以使得图片设计实现图文统一。

信息流广告图片设计在配色方面，一般建议的话是最好不超过3种颜色，其中包括：字体颜色，背景颜色和重点突出重点文字颜色，其主要原因是为了避免画面整体颜色太繁杂，无论是背景、主题还是文字都要考虑色彩搭配的统一和谐和互相对应。其次，广告的色彩搭配还需考虑是否符合企业品牌调性，广告图片的清晰、夺目、有冲击力，能对用户可以产生一种视觉吸引。

2.撰写高品质的创意文案

要撰写出吸睛的高品质创意文案，需要先了解推广的产品的特点，自身产品属性是否突出，有明显突出卖点的主打差异化卖点和优势；推广产品和竞品差异不大，甚至还没有优势，淡化品牌，激发消费者需求为主。研究完产品属性后，第二步分析人群受众画像，推广产品的定位人群是什么样子的，包括产品受众属性和平台受众属性。了解完产品属性，分析完受众人群后，下一步就是脑补使用场景。即潜在的消费者在什么场合下会使用该产品，在使用产品过程中，会遇到什么样的问题？然后，基于场景，切入产品卖点，突出产品使用功效，使用感受体验等，打消用户顾虑促进购买。

需要注意的是：用户需求不同、动机不同，能够被打动的文案也不尽相同。在进行创意文案撰写的时候，我们假定预想的消费者，和实际真实的消费者会存在一定的偏差，所以在整个过程中一定要根据受众情况，不断优化文案内容，杜绝自嗨。

3.创意要和落地页保持相关性

有经验的运营者，可能都会遇到一个问题，通过账户后端的数据，分析出落地页头屏的跳转率很高，大家都很疑惑。其实，除了一部分的恶意点击。还有一个原因，就是创意和落地页的匹配度不够，说白了就是“挂羊头卖狗肉”。那么，不能满足他的需求，自然而然就会扭头就走。

创意和落地页匹配度也是一样的，因为用户通过创意点击进来，说明他是带着寻求答案的欲望，如果头屏马上抓住用户的痛点，那么，就能够让他继续观看，这样跳转率也会降低，所以创意和落地页的相关性，是十分重要的。