1.信息流广告不起量的原因

从账户内部及结构及外部因素两个大方面去分析解决。

首先，账户内部问题我们先检查素材的审核情况，文案创意，图片，视频是否审核被拒，及时更换素材，提高素材的丰富性。从账户结构检查计划数量是否充足，尽量多建计划增加计划数。广告计划设置的转化目标是否正常，转化目标与落地页是否搭配，进行检查。检查完账户及内部结构后，我们再看下广告的竞争力即ecpm值，广告不起量很大程度是广告的竞争力不足，可以从预算，出价，点击率，转化率这四个方面去检测分析。预算的设置是否过低，出价可以适当提高，也可以运用一些优化工具比如一键起量、自动出价、智能放量等等之类的，素材的点击率及转化率进行分析，进行优化更换素材。

除了账户内部问题影响不起量，也有可能是外部因素的影响，比如大盘及行业之间的竞争，同主体账户之间的竞争，人群的变化等。

2.信息流广告新计划不起量怎么办

新计划冷启动需要时间，建议先观察至少3个小时甚至1天，有些跑量计划积累三天之后才起量。如果观察期后仍然量级较小，可尝试从阶梯提出价，放定向，以及调换素材。另外，如果发现是出价原因，可尝试提升出价，提升的幅度建议10％+，可阶梯提价探索出价上限，调完后观察2小时以上，建议每天提价次数尽量不要超过2次。若定向过窄，可根据后台评估用户覆盖量，尝试将定向放宽。但当价格和定向均已调整到最大值，还是无量的情况下，看是否素材质量以及落地页相关性差。

3.信息流广告老计划不起量怎么办

信息流广告老计划不起量，可查看历史的累计数据量级。若转化量级为0~10个，且成本在出价范围内，建议优先提升计划的出价和预算提升量级；若一周以上的平均成本都超过出价，建议回归到素材和落地页的优化上。

转化量级为10+，计划不起量。先排查是否有做调整：如出价降低，控制了账户或计划预算、定向调整或更改了素材等操作，如有，则建议恢复到原来的操作再观察，若无法恢复则需复制老计划，重新跑新计划模型。另外，还要观察转化成本是否过高，计划的转化成本超出出价过多的情况下起量难，建议复制计划重新使用其他定向重跑模型，或优化素材后上新计划测试。

若无调整，且成本在标准线内，排查是否计划衰退。可以看数据波动前后一周的数据，观察cpm、ctr、cvr等是否呈现下降的趋势，如是则计划可能已进入衰退期，可以进行提价或提预算操作。另外，建议使用新素材测试新计划或复制老素材计划。