1.新计划不起量

若是新计划上线无量，建议先观察至少3个小时甚至1天，因为新计划冷启动需要时间，有些跑量计划积累三天之后才起量。

如果观察期后仍然量级较小，可尝试从阶梯提出价，放定向，以及调换素材。首先，可尝试提升出价，提升的幅度建议10％+，可阶梯提价探索出价上限，调完后观察2小时以上，建议每天提价次数尽量不要超过2次。其次，若定向过窄，可根据后台评估用户覆盖量，尝试将定向放宽。

当价格和定向均已调整到最大值，还是无量的情况下，看是否素材质量以及落地页相关性差。

2.新广告成本不可控

新广告成本不可控，成本不稳定，解决方案是：设置定向时同时使用种子人群功能，利用人群包帮助模型快速学习。人群定向不准确，优化定向策略。素材点击率低竞争力不足，优化素材，转化率低转化量不充分，系统属于学习阶段，如果新广告拿量能力可以，可以充分给到学习时间，观察3天的平均成本。

3.老计划不起量

先查看历史的累计数据量级：第一种情况，转化量级为0~10个，且成本在出价范围内。建议优先提升计划的出价和预算提升量级；若一周以上的平均成本都超过出价，建议回归到素材和落地页的优化上。第二种情况，转化量级为10+，计划不起量。先排查是否有做调整：如出价降低，控制了账户或计划预算、定向调整或更改了素材等操作，如有，则建议恢复到原来的操作再观察，若无法恢复则需复制老计划，重新跑新计划模型。然后观察转化成本是否过高，计划的转化成本超出出价过多的情况下起量难，建议复制计划重新使用其他定向重跑模型，或优化素材后上新计划测试。

若无调整，且成本在标准线内，排查是否计划衰退。可以看数据波动前后一周的数据，观察cpm、ctr、cvr等是否呈现下降的趋势，如是则计划可能已进入衰退期，可以进行提价或提预算操作。

4.老计划成本升高

老广告计划成本突然升高，解决方案：第一，跑ocpc或者ocpm模式下，为保证3天平均成本符合出价范围，在前两天成本低于出价的情况下，第三天成本出现升高，但拉长时间维度看平均成本不高于转化出价的20%即正常。第二，点击率或者转化率低导致竞争力不足，优化素材及人群定向。第三，大盘竞争环境波动异常，成本可接受范围内持续观察，系统会自动调整平均成本。另外，信息流广告出现节点波动属于正常波动，关注3-5天的平均成本，拉长时间维度观察。

5.页面访问转化率低

信息流的着陆页对广告效果的最种转化有着举足轻重的地位，甚至可以说决定着最终转化率，如果着陆页能紧抓用户的注意力，并且能触动用户进行下一步操作，转化率才可能高。分享几个着陆页的优化技巧：借助痛点场景描述来引起用户的共鸣；利用损失规避心理，放大可能造成的困扰及后果；产品（服务）如何解决用户需求，以及解决后带来的好处；品牌背书、口碑效果，增加可信度，免除顾虑。

另外，页面加载速度也影响转化率。落地页浏览也是一样的，会产生很多用户，点击广告，落地页还没弹出来就退出的情况。所以，我们一般建议信息流广告落地页不要过长，单张图片不要过大，会影响页面加载速度，导致无效点击，降低页面转化率。