1.信息流广告优化师的定义

信息流广告优化师是基于今日头条、快手、微博、抖音等互联网平台，结合大数据和AI进行精准投放，对素材、定向、人群等进行优化，以保证投放效果（点击和转化）的专业人员。信息流广告优化师是最近几年新出现的一个岗位，它的出现与移动互联网快速发展相伴相生的。

移动互联网的暴增说明了移动互联网也将成为广告主的竞争之地。这其中的佼佼者就是抖音、快手为代表的短视频。尤其是抖音，据相关人士透露，抖音合并极速版和火山日活已经超6亿，快手日活峰值也接近5亿。哪里有流量哪里就有商业，哪里就有广告。这个广告就是信息流广告，而这个帮忙投放的就是信息流广告优化师。

2.信息流广告优化师的核心能力

从事信息流广告优化师工作，需要具备六大核心能力：

（1）流量入口:即选择合适的平台投放，比如腾讯信息流、今日头头条信息流、抖音信息流等，公司的产品或服务所对应的目标客户群体要精准匹配。

（2）账户操作：各个平台都有自己的广告账户后台，登录各个平台的后熟悉各平台的操作流程即可，这部分比较注重实操，积累各平台经验很重要。

（3）创意策划：广告创意就是广告的展现形式，而这种形式要依托平台给你展现的位置不同而有不同的形式。广告创意的好坏决定了用户是否会点击广告，这个创意需要优化师自己去创作的，标题一定要满足2点要求，第一点突出产品的买点，第二表达出用户的需求痛点。

（4）落地页策划：落地页其实就是客户点击标题之后会进入广告的主页，主页有企业主自身产品的详情介绍。切记：落地页内容要与创意标题内容相一致，否则就会成为标题党。

（5）数据分析：数据是衡量广告质量度的重要依据，通过数据分析了解哪条广告有效果，哪条没有效果，同时通过真实的用户数据反馈，分析出合理的优化方案，从而极大解决成本的问题。

（6）审核规避：需要了解各个平台的审核规则，行业禁投必须了解清楚，否则禁投前面的工作都白费了。法律法规必须有限制的行业一定要提前了解清楚，而且各个平台还是有很大差别的，但是大同小异这也是优化师开展工作的前提条件。