1.明确推广目的

做信息流广告投放，通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下四种目的：

一是，培养品牌高度和美誉度，这就需要制定品牌slogan，例如钻石恒久远，一颗永流传。

二是，实现促销，重点是热点营销、价格战，或以低价为导向，例如某猫的“不止5折”。

三是，实现曝光，保障快速传播，提高CTR，以活动或者热点传播为主。

四是，完成转化，以直接的购买或订单为主，一般阐明功能达到转化目的。

2.对推广项目进行分析

因为不同的产品针对的是不同的人群，所以在确定信息流推广之前，我们需要对相关人群和产品卖点进行分析。需要注意的是，因为信息流推广针对的是有需求的用户，所以我们一定要站在用户的角度来进行推广。用户的需求往往只是他们“想要的结果/目的”， 并不是具体的方式方法，他们只关心自己的利益，而不会关注与自己利益相关的产品或品牌。将产品卖点与用户需求相结合，将销售者的观点转化为用户的观点，才是成功的关键。

3.选择合适的投放媒介

对于广告主来说，选择合适的投放媒介是信息流广告发挥作用的条件之一。目前信息流广告投放的渠道比较多，像新闻资讯、社交媒体、浏览器、短视频等都比较主流，且每个平台都有各自的投放优势和特性，因此需要广告主根据自己产品特点及消费人群来进行选择。例如微博的广告资讯讲究新鲜、有时效感，所以如果想要快速爆发，实现广泛传播时，可以选择社交平台投放。

4.信息流广告文案撰写

首先，我们必须明确一点：信息流广告和传统广告从本质上就有着很大差异。如果像寻常广告文案一样，以宣传自身产品优势为前提，用户必定一指划过。

首先，需要根据平台特性区分文案特色与风格。新闻、资讯类平台内容偏信息属性，文案可往资讯描述靠拢，内容更原生；互动类平台内容偏娱乐/社交属性，文案可结合网络热点、用网络流行语，更加社交媒体化，符合贴吧特点，吸引贴吧用户关注。

其次，理解推广文案的运用方法。做广告投放，通常需要制定明确的目的。结合不同的目的，在文案撰写中侧重点不同。若主推品牌，文案需突出品牌在行业的地位、口碑、服务等；若属于促销类，重点推价格、优惠、节日、活动信息；若是追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住网民眼球，极具吸引力；若是以转化为目的，文案与落地页和客户产品匹配相关性要强。

5.做好广告预算分配

对于预算小账户，前期建议集中精力投放，如果创建过多的创意跟计划分散预算，会导致广告计划的展现量比较低。而选择平均投放模式，会影响投放速度，展现量在全时段都比较低。因此，在前期预算不足的情况下，我们需要根据流量需求调整投放策略，比如增加将优先的预算集中在有效的投放时间段或人群定向。对于新计划，建议设置较高预算，保证初始的投放量级，盯紧投放账户，等跑到一定量级再及时调整，避免消耗过多。

总的来说，需要持续观察效果转化，按转化成本、ROI更合理地分配预算，同时避免因预算消耗过快而导致投放预停的情况。