1.信息流广告推广的优势

相比传统广告令用户排斥的“侵入性”，信息流广告融入日常信息内容流中的“原生性”以及“低干扰性”，更符合当前互联网用户的接受信息的习惯。此外，信息流广告推广还可依据用户特征与标签开展精准推送，一定程度上保持了推送内容与信息接收内容的高度相似性，进而大大降低了用户对传统广告突然跳出的厌恶感。

对于企业而言，信息流广告基于常见的五类用户标签，即人口学标签(性别、年龄、地域、学历、职业等)、需求特征标签(短期需求、长期需求、周期性需求、潜在需求)、行为习惯标签(信息浏览行为、出行习惯、购物行为、游戏娱乐行为等)、兴趣偏好标签(饮食偏好、娱乐爱好、商业兴趣等)、设备标签(智能设备型号、设备运营商、设备品牌等)进行精准定向投放，提升目标受众到达率和广告观阅效果。另一方面，广告主与广告效果监测公司可分别采取第一方、第三方的广告效果监测体系，进行联合监控以监测目标用户与潜在用户的传播效果，通过智能化算法保证广告效果数据的真实、透明。

2.信息流广告推广的缺点

近些年来，信息流广告市场呈现爆发式增长，随之也暴露出了一些缺点。首先，有些用户可能会有某种行为，但是这并不代表他具有这个产品的消费能力，虽然信息流广告的每次点击价格低，但点击量很大，再加之用户信息不太精准，导致转化成本很高。其次，信息流广告属于主动式广告，是指将广告主动展现在用户的眼前，而广告的推送机制则基于用户以往的浏览内容，这就存在一定误差性；而传统的sem和seo推广，属于用户主动搜索，相比之下要比信息流广告推广的精准度更高一些。

虽然，信息流广告推广存在诸多缺点，但它依然是当代最适合移动互联网的推广方式，并且随着大数据算法的不断升级，相信信息流广告推送的精准度也会进一步提升。