1.市场需求分析

信息流广告以推荐引擎为核心，依托海量的用户数据和信息流生态体系，通过大数据算法，智能分析用户在网络上的一系列行为和兴趣分布，将用户属性、兴趣特点和广告进行精准匹配，把广告主动推送到目标用户的手机端。

因此，想要利用信息流广告投放实现好的宣传效果，就必须先做好市场需求分析，即了解目标用户对什么感兴趣，他们有着哪种需求等等。

2.选择投放平台

想要做好信息流广告投放，先选择好渠道。所谓渠道就是你要投放到抖音上、头条上、百度上、还是腾讯系上，还是快手上？你先要选择好你想要投放的信息流广告的平台或渠道。

3.进行广告主开户

选择好渠道后去找这个渠道的代理商或者直客，去开一个账户。把你的账户开完之后，才可以在账户上进行操作。

4.设计投放素材

信息流广告投放的目的是希望投出去的广告引起用户的关注，令他们感兴趣。所以，不管是在图片还是内容的说明上，都必须有创意及新颖，如游戏行业的投放，标题语“一款能让你身临其境”、“这会是未来的你”等，激起用户点击的兴趣。

5.撰写创意文案

信息流广告投放，文案的撰写通常与你制的目的有关，目的不同文案撰写中的侧重点也会不同。例如：

品牌：文案需突出该品牌在行业的地位、口碑、服务等；

促销类：与价格、优惠、节日、活动信息有关；

曝光：追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住网民眼球，极具吸引力；

转化：文案与落地页和客户产品匹配相关性强，有助于提高转化率。

6.设计转化环节

在明确投放素材和文案后，需要考虑的就是用户看了广告后转化的环节。这个环节如果设计不够好，跳失率就会很高，如果需要访问的时间拖的太长，用户基本都是直接关闭，也因此除了直接引导下载不需要很强的逻辑，其他的都需要设计很带逻辑，拿购买类型的说明就是：引起共鸣→产生某种心态→满足核心需求→品牌信息→排除疑虑→共性心里。整个环节设计转化按钮，避免用户寻找不方便。

7.设置定向方式

信息流广告投放讲究策略，所以在通过潜在用户需求后，再进行性别、年龄、兴趣、职业、作息时间、地域、APP、地域定向等精准投放。

8.设置出价方式

针对转化好的高出价，不转化的不出价，不再需要对每个人和每个词进行单独出价，你只需要提供一个线索的价格，系统会针对转化情况自动出价。注意，初始价格设置为高承受成本上浮20%-50%，客单价上浮20%-50%，智能出价前期放量比降成本更重要，一定先把量放出来，然后再降价才会有效果，没有数据再优化也不会有任何效果。

9.投放数据监测

广告素材在投放展示过过程中，会因为诸多因素影响着不确定性，需要很明锐的洞察投放数据及时的调整，避免高投低回，这个过程是一个极其让人睡不着觉的过程，多吃点黑芝麻避免发际线上升。