1.信息流广告的定义

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流广告本质是一种广告植入，是原生广告的重要组成部分，它能巧妙的与内容结合在一起，不会出现“广告”“营销推广”这样的字眼，是一种让用户易于接受的广告形式。同时，信息流广告也是广告主通过平台将信息主动推送到用户面前的一种形式。

2.信息流广告的分类

（1）新闻资讯类

主要包括今日头条、一点咨询、智汇推（腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端等等。其特点就是，用户使用时间长、频次高、粘性强，广告售卖形式多样，广告位样式也较多；精准度有限，适合强曝光。

（2）社交媒体类

主要包括微博、微信朋友圈、手Q、QQ空间、百度贴吧等。因为是社交的媒体平台，所以他们的特点也比较多。例如说用户的互动性比较强、信息可发生二次传播、拥有大量的用户注册信息、用户自然属性判断精确等优点，但他的弊端就在于广告形式和样式比较单一。

（3）移动视频类

主要包括抖音、快手、爱奇艺、腾讯视频、优酷等。随着移动短视频的喷发，用户的浏览习惯与使用偏好都在发生变化，短视频平台因其用户规模增长带来的高粘性与高转换率吸引了越来越多商业品牌入驻。同时，受益于短视频的海量内容产出以及低门槛的特征，信息流广告的投放既有用户行为数据的积累和算法支持，也有低成本的高回报率投资。

（4）搜索引擎类

目前比较具备代表性的搜索引擎类就是百度，当然像谷歌、搜狗、360这些平台也有一些广告内容，但是投放力度比较强的还是百度，而搜索引擎类信息流的特点主要是双叠加功能(搜索+资讯)，具备庞大的用户群体，同时它的营销投放精确度比较高，可以锁定用户近期购买的一些需求，继而进行推送，流量比较大，相对于其他信息流ROI略高。

（5）其他内容联盟

如WiFi钥匙、墨迹天气等。由于此类产品的服务性比较单一，用户数量比较少，使用次数较低，所以一般为多产品联合推出信息流广告。优点是价格便宜，缺点是精准度要少一些。