1.关于信息流广告的理解

信息流广告就是一种新型的互联网广告，因为其形式多种多样，比如图片、图文、视频等，一般在用户浏览文章资讯时会出现。它依托于大数据技术，可根据用户浏览的内容进行相关性投放和展现。简单理解，信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。

信息流广告和搜索广告、传统广告的区别在于：传统广告一般都是在乙方（APP或网站）平台的广告位进行一定时间内的投放；搜索广告一般就是用户主动检索关键词，展示出来的以图文的广告样式；而信息流广告一般都是根据用户的使用习惯，比如使用了什么APP，什么类型的APP，访问了什么网站，什么类型的网站，根据用户使用的这些习惯进行定向投放，相对较为精准。

2.关于信息流广告的特点

信息流广告的特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。信息流广告在大数据的支撑下从“买广告位”演变到“买用户”，信息流广告以推荐引擎为核心，被嵌入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致、高度原生，并且通过用户的刷新行为不断变化。通俗点讲就是会基于用户的浏览行为、个性化标签（年龄、性别、地域、教育、兴趣爱好等），利用大数据技术，实现用户与广告的智能匹配。

信息流广告是目前主流的广告形式之一，可以通过算法推荐进行精准投放，通过定向投放，锁定精准人群进行广告的展现，从而使用户触达到广告页面，进而形成咨询、成交。定向人群的属性很多，比如年龄、性别、地域、兴趣爱好等等。