1.信息流广告投放渠道的选择

信息流广告投放平台有很多，包括：今日头条、腾讯、抖音、B站、UC、知乎、快手、360、搜狗等。每个平台都有各自的优势，至于具体选择哪个平台进行投放，关键还是要结合投放目的、受众人群、投放预算、展现形式，根据自己产品特点及消费人群来进行综合考虑。具体信息流广告投放平台如何选择，可以从两方面入手：

（1）根据自身产品特点及受众人群

每个信息流广告投放平台都有一定的受众人群，且每个平台都有着各自不同特点。比如，抖音平台用户更加偏向年轻化，所以首先可以根据目标受众人群来选择适合的信息流广告投放平台；而腾讯社交群体广泛，用户到达率较高，建议投放轻工业或生活类产品。

（2）根据各渠道特点及广告内容形式

目前，巨量引擎、百度、腾讯、快手是四大主流的信息流广告投放渠道。例如，巨量引擎的渠道算法特点一般为兴趣推荐，主要是通过访客在平台内的行为为用户贴标签，然后根据标签推送广告。其中，抖音信息流广告更讲究新鲜、素材以短视频形式呈现，有时效感。而百度搜索引擎占据国内多数用户，无特殊行业投放界限，且贴吧可根据不同兴趣进行划分投放。

2.信息流广告投放模式的选择

信息流广告投放模式主要有四种：CPM、CPC、CPA和OCPM，它们各有优缺点，分别适合不同的推广需求和成本要求，企业可以结合自身实际需要进行选择。

CPM，本质上是为曝光付费。品牌把自己曝光于拥有海量流量的网络世界中，从而获得销售与转化。但这些流量中，既有“有效流量”也有“无效流量”，这注定有一半广告费是付给无效流量了。导致这样的投放成本很高。

CPC，本质上是为有效流量付费。能点击广告的用户必然是目标用户，他们才是广告的主要曝光对象。又因为无效流量的“不点击”，也就被无情的过滤出去了。这使得投放只针对“有效流量”，让投放成本显著降低。

CPA，本质是按效果扣费，无转化不收费，以获取客资为主。优点是可进一步降低了广告投放的成本；缺点是如果定向后覆盖范围人数不够多，很大可能导致成本过高或者系统不给该计划曝光量，且无法快速知悉获取定向范围客资的大致成本。

OCPM，本质也是按曝光付费，支持表单、电话拨打、在线咨询、抽奖、卡券领取等为出价目标。精准度教高，系统会根据投放数据进行智能投放，在曝光的同时兼顾了客资的获取，这更利于前期信息流广告账户模型的搭建，能快速知悉定向范围客资的大致成本。

但缺点和CPA一样，需要足够的人群来搭建模型。同时可能超出自己对表单获取的心理预估成本。