1.明确投放目的

明确做信息流广告投放的目的，才能找到正确的方法做好投放工作，达成自己的目标。进行信息流广告投放的主要目的一般有两个：

一是，增加品牌曝光率。通过信息流广告推广，可以为品牌进行宣传，增强人们对品牌的认知。人们了解了品牌的产品、文化、服务等的基本内涵后，一定程度上能够增强人们购买的信心，还能增强人们对品牌的信任感。

二是，成功营销产品。通过信息流广告推广，可以获取更多的客源，激发网友的购买欲，从而提高商品的成交率。

进行信息流广告投放之前，要清楚自己的目的，然后才能进行下一步行动。

2.信息流定向

确定好信息流定向，才能确定好广告的基本投放方向；选对了定向方式，就等于找到了精准用户。信息流广告的定向方式包括：

人群定向：年龄、性别、学历等等；

地域定向：核心城市、一线城市、二线城市等等；

兴趣定向：休闲娱乐、体育健身、影视音乐等等；

场景定向：操作系统、网络环境、时间段等等；

用户行为定向：付费用户、APP行为定向、应用用户等等；

关键词定向：浏览行为、搜索等等。

3.目标用户需求分析

信息流广告让消费者在阅读新闻资讯的同时关注到广告主的产品，引导用户产生感性消费，实现转化。这个过程中，只有抓住用户的兴趣点，关注点，才能够引发用户的点击。所以，在进行信息流广告投放之前，我们需要对目标用户的需求进行分析。针对不同用户打造不同场景打动用户，或以相关利益刺激用户关注购买自己的产品，才能够有效实现转化。

4.创意文案

如果没有一个好的文案，即使方向明确，又能投放给精准用户，点击率依旧上不去。信息流广告的特性是原生性，在用户浏览媒体资讯时插入信息流广告展现给用户。好看的设计、具有创意的文案容易吸引用户的注意，才会让用户有点击的冲动。创意原生性的基本要求是符合产品，打动客户。绝大多数信息流用户，最开始是没有需求的，而具有创意的文案，再以事实、卖点、价格真实性投放，一定程度上可以刺激用户产生需求。

5.广告图片设计

在确定用户的人群画像后，我们就要开始进行广告的素材创意设计。信息流广告通常有大图、三小图两种样式，根据渠道的不同，具体的图片规格也有所不同，展现的位置也有所差异。按照一般规律，三小图的样式展现点击率更高，所有广告主往往会选择效果更好的三小图。在进行素材选择时，需要注意与标题相一致，使展现效果最大化。而具体的图片信息以及文案信息，在对用户进行充分分析后，基本就已经定型了，剩下的是使这个框架更丰满，进行精心雕琢，使效果更好。

6.用户着陆页面设计

着陆页面直接影响用户的转化，所以在设计页面的时候，还需要了解广告主的广告目的和有针对性的设计转化方式。一般的广告目的是:促使用户点击下载APP，以游戏为主；引导用户参与活动，留下个人信息，如电话号码等。引导用户网购，一般客单价在400以下，货到付款；引导用户进行线上咨询，实现用户转化，产生购买行为，多用于服务类产品。

7.信息流广告投放设置

现在的各个主流平台中，后台基本相差无几，都有全面的设置分类，只需要根据之前的用户画像，进行设置，筛选客户，将信息展现给自己的目标客户即可。通常主要从这几个方面进行设置：年龄、性别、兴趣爱好、行为习惯、手机系统等。

在针对IOS端和安卓端时，需要分开进行测试，同一个类型下，不能选择同时投放。IOS端跟安卓端相比，虽然流量较低，但ROI更高。

8.投放数据追踪与分析

信息流广告投放出去以后，需要对投放后的数据进行监测跟踪，选择自己觉得合适的统计工具。对每一次的转化进行记录，查看设置的转化按钮是否达到目的，分析各个阶段的设置对用户转化是否有影响，影响在哪些方面?通过对数据及信息的分析，对广告投放进行调整，优化广告投放效果。