一、重定向广告是什么？

重定向(Retargeting)，也称为再营销(Remarketing)，是指对老用户进行召回的广告投放。重定向投放的意义在于对客户进行二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。

重定向人群是广告主加了 DSP 代码之后收集到人群标签，加代码前期的人群数据比较少，用作投放可能没太大作用，但是随着投放量的加大，人群也会有所增加， 能够重定向投放的人群会越多。

重定向广告增加了他们返回网站的可能性接近15％，很大一部分人因为重定向广告，改变了行为。

二、重定向广告整个过程

1、在你的网站埋入统计追踪代码

有些是广告联盟提供的是插件或者SDK，比如 Avazu DSP提供的就是一个插件，给到其他商家店铺。这份代码主要目的是为了把用户的信息记录到浏览器或手机本地的cookie里，其投放平台读取这份cookie，其中包含用户id，电话号，基本信息，访问信息等。

当然，cookie不是万能的，还会引入其他的手段继续识别用户身份，比如设备识别码，手机信息，web浏览器、操作系统、屏幕分辨率、时区、语言、插件、字体等。

这些信息可以确定唯一的用户身份，当你换设备的时候，其实已经通过这些信息再一次进行了关联。

2、在线竞价

先普及一下广告业务的竞价排名，简单来讲，就是通过价格优势来竞争广告位。

比如百度的广告，你出价“起点学院”的广告词，虽然你是起点学院的负责人老曹，但是并不一定能够拿到这个词。因为友商三节课花的价钱更高，拿到了“起点学院”这个词。

我们回到重定向广告的竞价，其实是一个道理，用户在淘宝搜索蒸锅，也在京东搜索的蒸锅，那到底是展示淘宝的推广还是京东的推广呢？

还是一决雌雄吧，我们靠竞价说话，谁价格高，广告联盟就出谁的广告。

3、展示广告

凡是和广告联盟对接的流量平台，都可以承接广告。当流量平台识别出用户id后，自动替换掉默认出的广告图，打上个性化广告。

当重定向发展到第二阶段时，由原来的搜索1对1关系，扩散到1对多的关系。算法的引入，可以更精准预测了用户的购买需求。比如，本来搜索的是大疆无人机，那么推荐一些和大疆相关的其他商品，增加购买的可能性。