一、DSP广告系统如何判定好坏

1、DSP平台的媒体资源整合能力，是否能够对接多屏，拥有多渠道的资源；

2、自有渠道数据整合受众分析能力，这一点决定了投放的精准程度；

3、第三方数据对接，尤其是conversion tracking方面；

4、算法估算能力，这个我认为属于硬实力，也是DSP能否存活下去的根本；

5、竞价优化能力，这个非常重要，决定了能否达到自身盈利与广告主利益的平衡；

6、定向能力，定向能力与算法相关，也是广告主利益保障的重要因素；

7、投放控制能力，这个往往是由DSP平台自身决定，广告主往往感受不到。严格点说这个不属于option，属于后台设定；

8、服务经验，这个不用说太多，大家都懂的。我个人比较看中服务中的quick response；

9、实时报告；

10、广告形式丰富，一般情况下，要支持banner，原生广告以及视频广告。

二、DSP生态是怎样的？

众所周知，人流量是一切变现的基础，而人流量变现需要借助数据技术分析、媒介平台，所以DSP与DMP、ADX、SSP、RTB、RTA之间不是单独存在的个体，而是环环相扣的，缺一不可。下面，用一张图来进一步了解它们之间的关系。另外，一起来了解下关于各自的定义：

1、DMP＝数据管理平台

互联网平台发展越快速，人流量的分布越广泛，而DMP就是能把分散的人流量数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，分析出用户的浏览内容喜好、访问时间、消费水平等情况再进行投放。

2、SSP＝供给方平台

能根据广告主的竞价情况，把广告分配到媒体平台。

3、RTB＝实时竞价

利用第三方技术针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，即广告主对广告进行出价，出价越高，曝光机会越多，同时这一购买方式能比较开放、透明。

4、RTA＝实时API

每次请求时，广告平台都通过API询问广告主是否参竞，然后结合广告主返回的决策进行下一步广告的优选投放，最终提升广告主的广告投放效果。

5、ADX＝广告交易平台

平台竞价的地方，竞价越高，获得广告展示机会就越大。

三、DSP常见广告投放形式

1、PC端

DSP广告在PC端得到了发展，它包括了常见的文字、图片展示广告，还包含了弹窗类广告、浮窗类广告等，能满足不同用户对广告的需求。

2、移动端

移动端的信息流广告、积分墙广告，视频端在首尾、暂停等位置的贴片广告等，这些常见的广告形式都可以吸引着用户的关注。因为它能从不同的视觉去展示广告，令广告内容展示越加丰富、逼真。

3、移动DSP广告

这种广告形式比较让人易于接受，它可以根据自己的需求，通过标签定位进行投放，能根据用户的兴趣爱好、消费水平、地域等进行投放，用户也可以通过“不感兴趣”等标签拒绝这种广告的推送，不仅让广告容易抵达和贴近目标用户，也不会引起用户的反感。