一、DSP广告展示原理是什么

步骤1： 用户使用Web浏览器访问媒体网站。

媒体dspwhy会将本网站的内容,比如最新新闻呈现给用户。与此同时，dspwhy问答网也会在一些广告位上展示广告给用户。 尽管该媒体的主要工作是展现高品质的内容给用户，但也需要通过广告来赚钱，以使得提供内容的业务能够得以延续。 他们可以使用自己的销售队伍销售广告库存。 然而，对于媒体来说，RTB是越来越重要的销售广告库存的渠道。

步骤2： dspwhy问答网将信息传递给广告交易平台

比如Google DoubleClick (AdX)、或者淘宝adx。传递的信息包括URL, 广告位置、广告的尺寸、用户Cookie ID等。

步骤3： 广告交易平台AdX组织一次竞价，向对接的多家DSP发送竞价请求。

步骤4： 当DSP服务器接收到Adx广告交易平台的请求，将数据传递给rtb竞价引擎。

步骤5： 竞价引擎发送用户userid发送给用户与广告主信息数据库。

看用户与广告主的需求是否匹配，匹配包括广告主选择的人群兴趣爱好、回头客、地域、年龄等等信息匹配。

步骤6： 竞价引擎接收到用户与广告客户的信息，统计计算后决定是否参与竞价及竞标价格。

步骤7： 竞价引擎生成一个出价响应，并把它传递给DSP服务器。

竞价响应包括竞标价格及比如从哪里获取广告等其它信息。

步骤8： DSP服务器就会发送竞价响应给广告交易平台AdX。

步骤9： AdX在接收到所有DSP服务器的响应或者截止期限到达后进行竞拍。

AdX的截止期限是100ms，是AdX发送竞价请求与接收DSP出价响应的时间差。广告交换平台通常运行Vickery拍卖模式，也称为第二价格拍卖。其中，出价最高的人获胜，并支付第二高的投标价格加0.01。

步骤10： AdX通知用户Web浏览器竞拍的赢家。

并将素材的信息发送过来，Web浏览器发送广告曝光请求给广告创意所在的广告服务器。

步骤11： 广告服务器发送创意给用户所在的Web浏览器。

步骤12： 用户看到网站上的广告。

如果用户对该广告感兴趣，他会点击广告，从而进入广告主的登陆页。用户浏览广告主的网站，可能采取进一步的行动。 例如，如果广告主是一家电子商务公司，用户可能在电子商务网站上进行一次购买活动。我们称这一行动为一个转化。通常广告主对于什么样的行为是转化会有自己的定义。

二、DSP常见广告投放形式

1、PC端

DSP广告在PC端得到了发展，它包括了常见的文字、图片展示广告，还包含了弹窗类广告、浮窗类广告等，能满足不同用户对广告的需求。

2、移动端

移动端的信息流广告、积分墙广告，视频端在首尾、暂停等位置的贴片广告等，这些常见的广告形式都可以吸引着用户的关注。因为它能从不同的视觉去展示广告，令广告内容展示越加丰富、逼真。

3、移动DSP广告

这种广告形式比较让人易于接受，它可以根据自己的需求，通过标签定位进行投放，能根据用户的兴趣爱好、消费水平、地域等进行投放，用户也可以通过“不感兴趣”等标签拒绝这种广告的推送，不仅让广告容易抵达和贴近目标用户，也不会引起用户的反感。

三、DSP投放策略

DSP最大的作用就是把广告精准投放给某类网络用户。但是，这个精准的投放效果必须建立清晰分解用户需求的前提下。所以，DSP投放策略可以参考如下：

1、人群定向

广告主需要根据自身的产品特点去分析用户群体，对这些用户分层进行合理投放，再根据投放情况，分析用户在站内活跃情况，将用户拆分为新用户、高活、中活、低活和流失用户。

对于新用户可以通过高价格竞价，高中活跃的用户对站内有了一定的粘附性，所以只需要做好广告创意及针对性投放即可。

2、产品创意优化

产品创意内容是吸引用户眼球、刺激他们关注消费的重要影响因素。所以，在产品优化创意的构建上，不仅要贴合用户的需求，而且还要做到”震撼“。

3、后台监控

在整个链路中，数据是非常的重要的，每个环节漏斗的情况都需要进行监控，如竞价价格、竞价情况、展现情况、点击情况、转化情况等等，广告主都必须了如指掌，对这些数据不理想的地方，可以改变投放策略及优化，确保成本在可控范围内，实现效果最大化。