一、RTB与DSP两者之间联系和区别

两者必定是相辅相成的，既有区别也有联系的。具体往下看看：

1、两者联系

（1）DSP只是一个广告投放系统，它服务于广告主，而RTB要实现价值，必须通过DSP平台，以实时竞价的形式从全网流量中找到有价值的流量并加以利用。

（2）当用户访问一个网站时，会经过DMP的分析匹配后发送给DSP，DSP将对此进行实时竞价，通过价高者得获得广告展现机会，并被目标用户看到。

（3）DSP一般都要支持RTB，RTB是提升广告管理和投放的效率，实现受众购买的主要动力。RTB的精简必须通过DSP数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，才可以做到跨媒体精准投放给目标人群。

2、两者区别

（1）实现的目的不同

DSP虽然也可以进行实时竞价，但是目前可以追踪的细节水平越来越复杂，包含频率信息，多种形式的丰富媒体广告和一些视频度量，多许多第三方正在与DSP集成才可以提供更好的追踪，要不然最终提供更好的追踪。

RTB允许营销人员进行定向获取有价值的广告内容，例如目标受众的属性、人口统计，兴趣或购买意向等，真正能够捕获到实际需求用户。

（2）最终获得的效果不同

DSP是能够帮助广告主更好地买位置，RTB是根据竞争环境氛围，帮助广告主获取到更精准的需求用户。

二、广告投放流程

大家可能多已经了解过，广告投放基本可以分为以下几步：

1、需求分析----确认广告主推广基本信息

（1）推广类型：是以品牌推广还是活动推广

（2）推广预算：月度预算，年度预算，节假日是否有额外预算

（3）推广周期：长期持续性的推广，还是阶段性短期推广

（4）推广渠道：期望投放的平台有哪些，选择平台的理由都有哪些

2、分析有效群体

对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群，都是广告主要捕获的潜在用户，所以要根据产品特别去分析目标受众分析，如性别、年龄、地域等，这样效果才会奇佳。

3、设置广告创意

创意是最能刺激到用户消费的前提，所以需要根据用户的特点去“揣测”用户的广告创意需求。

4、设置预算

预算是广告投放流程中关键的环节，预算设置失误，不仅无法完成量化，更无法实现质变。所以，建议可以根据同行的预算水平入手，再根据广告投放效果，如从用户的访问率、跳出率、转化率分析，逐一追加，切忌盲目追加预算。

但是上面所提高的广告投放流程，是站在广告主的角度来分析的，但是真正的广告投放过程，其实会涉及到DSP需求方平台、RTB实时竞价、媒介（网页门户、APP、小程序等）以及用户这四部分，大家可以通过下面图片来帮助理解。

三、实时竞价RTB是什么？

RTB是“实时竞价”（Real Time Bidding），即广告投放中的实时竞价，是一种精准的营销手段，当用户在浏览某种商品或广告时，浏览痕迹都会通过cookie记录在案，等你下一次浏览网页的时候，就会被推送符合偏好的广告。

RTB是现代互联网广告行业中新兴起的一种流量交易方式，是指通过技术购买或者出售流量资源的市场，谁出的价格越高，就可以获得相对应的优质位置。RTB市场是指通过RTB技术购买或售卖流量资源的市场，一个典型的RTB市场其中主要参与平台是DSP/SSP，而促成双方达成交易的则是ADX。

当DSP收到竞价请求之后，首先会检索自身的策略库，然后决定是否购买此次流量，如果决定购买，将决策出价和广告内容回传给ADX；称为竞价响应。

最终，ADX找出最高出价DSP，将广告内容返还给SSP展示。至此整竞价流程完成。

实时竞价广告交易平台（Ad Exchange）

需求方平台（DSP）

供给方平台（SSP）

数据管理平台（DMP）

另外，RTB还具有以下几个主要的优势：

1、RTB可以很好地匹配流量的需求和供给，把每个用户都可以接收到自己想要的相关资讯

2、RTB可以充分利用长尾流量，捕获更精准的需求人群

3、通过RTB可以很容易买到世界各个地区的流量，没有时间和地域限制

四、需求方平台DSP是什么？

DSP： Demand-Side Platform，需求方平台。在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。

DSP需求方平台允许广告主和用户自由的访问，以及更有效的购买广告库存。因为，该平台汇集了各种广告交易平台、广告网络、供应方平台，甚至媒体的库存，换句话说，有了DSP就可以简化购买步骤，让购买变得更简单。

有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求，产品广告直接推送至潜在用户或目标用户前。对于传统【广撒网式】广告升级。为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台，用户可在这个平台管理投放活动，结束数据分析优化投放策略。