一、DSP生态是怎样的？

众所周知，人流量是一切变现的基础，而人流量变现需要借助数据技术分析、媒介平台，所以DSP与DMP、ADX、SSP、RTB、RTA之间不是单独存在的个体，而是环环相扣的，缺一不可。下面，用一张图来进一步了解它们之间的关系。另外，一起来了解下关于各自的定义：

1、DMP＝数据管理平台

互联网平台发展越快速，人流量的分布越广泛，而DMP就是能把分散的人流量数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，分析出用户的浏览内容喜好、访问时间、消费水平等情况再进行投放。

2、SSP＝供给方平台

能根据广告主的竞价情况，把广告分配到媒体平台。

3、RTB＝实时竞价

利用第三方技术针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，即广告主对广告进行出价，出价越高，曝光机会越多，同时这一购买方式能比较开放、透明。

4、RTA＝实时API

每次请求时，广告平台都通过API询问广告主是否参竞，然后结合广告主返回的决策进行下一步广告的优选投放，最终提升广告主的广告投放效果。

5、ADX＝广告交易平台

平台竞价的地方，竞价越高，获得广告展示机会就越大。

二、DSP常见广告投放形式

1、PC端

DSP广告在PC端得到了发展，它包括了常见的文字、图片展示广告，还包含了弹窗类广告、浮窗类广告等，能满足不同用户对广告的需求。

2、移动端

移动端的信息流广告、积分墙广告，视频端在首尾、暂停等位置的贴片广告等，这些常见的广告形式都可以吸引着用户的关注。因为它能从不同的视觉去展示广告，令广告内容展示越加丰富、逼真。

3、移动DSP广告

这种广告形式比较让人易于接受，它可以根据自己的需求，通过标签定位进行投放，能根据用户的兴趣爱好、消费水平、地域等进行投放，用户也可以通过“不感兴趣”等标签拒绝这种广告的推送，不仅让广告容易抵达和贴近目标用户，也不会引起用户的反感。

三、DSP投放策略

DSP最大的作用就是把广告精准投放给某类网络用户。但是，这个精准的投放效果必须建立清晰分解用户需求的前提下。所以，DSP投放策略可以参考如下：

1、人群定向

广告主需要根据自身的产品特点去分析用户群体，对这些用户分层进行合理投放，再根据投放情况，分析用户在站内活跃情况，将用户拆分为新用户、高活、中活、低活和流失用户。

对于新用户可以通过高价格竞价，高中活跃的用户对站内有了一定的粘附性，所以只需要做好广告创意及针对性投放即可。

2、产品创意优化

产品创意内容是吸引用户眼球、刺激他们关注消费的重要影响因素。所以，在产品优化创意的构建上，不仅要贴合用户的需求，而且还要做到”震撼“。

3、后台监控

在整个链路中，数据是非常的重要的，每个环节漏斗的情况都需要进行监控，如竞价价格、竞价情况、展现情况、点击情况、转化情况等等，广告主都必须了如指掌，对这些数据不理想的地方，可以改变投放策略及优化，确保成本在可控范围内，实现效果最大化。