一、程序化广告投放的原则

1.选定投放渠道与广告位

广告主在投放广告之前,要明确自己的产品目标人群,根据目标人群寻找与之相匹配的用户群体的APP。再根据该流虽媒体不同广告位的转化情况和价格选择合适自己的广告位。

2.置广告出价

根据流量媒体公示的广告位价格结合自身实际情况出价。通过系统智能优化9出价,系统根据流量价值以及用户设置的出价偏好或者是目标转化成本,在调价系数上限规定的范围内,智能调整出价,跑量稳定,效果更优。

3.设置素材和文案

各个广告投放平台对ecpm9的不同影响因素的计算权重不同，但共性之处在于出价-定是其中最重要的因素。出价影响到这个广告能否竞胜,即获得曝光。但说起转化数,加购等广告主更加关心的指标，广告的素材和文案则起到更重要的作用。还有-种新的互动广告的形式,简单来说，就是给视频广告9增加一些互动的按钮或者手势要求,使得用户在点击广告9的时候可以沉浸到广告其中,深度发掘广告中产品的卖点,从而促进后续的转化。

4.圈定人群定向

常见的定向类型有:上下文、重定向、新客推荐、地域、人口属性等。定向是对已有用户数据的归纳分类。在分类归纳的方式的优化上,主要有两个方面的性能需要关注。一是定向的效果 ,即符合该定向方式的流量上高出平均eCPM的水平;二是定向的规模,即这部分流量占整体广告库存流量的比例。

二、程序化广告投放的技巧

1、人群精准定向

通过设定年龄、性别、浏览历史、兴趣爱好、付费习惯来描绘用户画像，对人群定向，可以确定和找到潜在用户将广告精准地投放给你的目标用户，帮助提高转化率。

2、创意的广告形式

先用有趣的内容吸引用户眼球，让其沉浸其中，再悄咪咪地把剩下的20%广告内容灌输给用户。这样用户在潜移默化中就对广告内容留下了印象，促进日后的转化。广告形式方面比较受欢迎的是信息流广告、短视频广告，互动式效果广告等。

3、选择靠谱的投放平台

不同的程序化广告平台由于流量来源不同，技术实力不均，其竞价方式和投放效果也不尽相同。因此建议将自身品牌的受众属性、推广目标等和平台的流量来源结合起来进行选择。像手游就可以选择Mobvista、互动式效果广告就选择变现管家等。

4、确认投放环境是否安全

广告如果出现在一些情色、赌博、非法网站或者沾上了一些敏感的时事热点，不但达不到预期的推广效果，还给用户留下不良印象、影响品牌形象和美誉度。所以在投放的时候要注意过滤掉一些敏感或者非法的关键词或者广告投放页面，将广告投放在合适安全的环境。

三、广告投放过程中存在哪些问题？

1、忽视关键词的重要性

广告投放过程中，总是追求一些高曝光、快速见效的“旁门左道”，而没有分析用户的消费习惯是什么，是用什么来搜索的。

2、不知道消费主体是谁

流量是一切产品/服务变现的基础。所以，很多广告主喜欢“一锅端”，不管是谁，都想让他转变成自己的有效流量，就好像你把卫生巾推送给男的一个道理，到头来只是无用功。

3、广告跑不出量

如在选择地域定向的时候选择通投排除偏远地区，结果选成了定投偏远地区，导致定向过窄。

如创意分类和创意标签完全不是一个路子，创意分类选择的广告所属行业与创意标签表述的广告属性不一，影响展示用户的CTR，从而也会影响到eCPM。

如创意标签跟创意素材没有任何相关性，也会产生不利的影响。

四、广告投放过程中需要注意些什么？

1、做好广告预算

广告投放需要预算作支撑。所以，在广告投放过程前，一定要先做好广告预算，要有日、周、月甚至更长时间的预算准备。这样不仅不会造成广告费用超标，也可以让广告投放合理，长期有效。

2、广告出现频次控制

频次控制是指广告主设置的同一个用户在设定时间内看到特定广告的总次数，或者在设定时间内看到某个广告素材的总次数。一方面，在预算频次控制有限的情况下，有效的频次控制可以覆盖到更多的用户;另一方面，同段时间内对同一用户进行大量曝光或者大量重复同一广告素材的意义不大，有效的频次控制还能在一定程度上提升点击率和转化率。

3、投放时间

广告投放的目的就是为了实现转化。所以，在广告投放过程中，需要分析需求用户的浏览时间，是工作时间，还是非工作时间，这样的针对性投放时间对广告效果会产生较好的影响。

五、如何投放广告能保证效果最佳

1、明确投放的目标和效果

用户的体验越来越讲究个性化。所以，广告投放需要分析自身产品的受众群体是谁，他们有哪些属性，如年龄、消费能力、地域、性别等等，这样才可以有目的性的进行广告投放，确保预算都用在刀刃上，提高用户体验，提升广告投放效率。

2、结合产品特性，选择合适的渠道

互联网的广告渠道是五花八门的，每一种渠道都有着不同的效果，如抖音通过简洁的短视频能够带给用户比较直观的效果，而SEM搜索竞价广告，是根据用户对关键词的搜索习惯，对关键词进行出价，能够快速获得较前的位置，收获到较多的流量及关注。

3、制作优质素材

素材是吸引用户注意力的第一把抓手，好的广告离不开优质的素材的呈现。所以，在广告文案上可以结合时代热点，或者采用主题+辅助说明的形式，图片、gif动图、视频等主要三种，突出文案重点，博取用户的眼球。

4、做好数据实时监控

数据是效果最直观的体现，它最能反映广告投放的效果如何，如跳转率、转化率、用户的属性是什么等等。因此，广告主应该实时监控数据，根据数据的波动情况进行调整。

因此，可以根据广告主的产品热点来选择，建议如果是竞争比较激烈的产品，可以使用SEM广告投放，这样能够缩短与同行之间的差距，快速占领市场。