一、程序化广告一共有四个特点：

第一个是：数字平台

程序化广告是通过数字平台去投放的，这里的数据平台就是只指DSP和AdExchange，程序化广告是通过在这两个平台去撮合交易，这个程序化广告最基本的特点，关于DSP和Ad Exchange，将在后面做详细的介绍。

第二个是：受众角度

广告策略是从受众的角度出发精准投放，本质还是购买广告位展示机会，怎么理解受众角度的呢？这个是跟传统广告对比的：传统广告购买的是广告位，比如某个网站广告位一个星期多少钱，购买后，我的广告就在这一个星期内展示，所有的用户都可以看到，不管是不是我的潜在用户，如果将这笔钱平摊到么一个展示上，就会有部分钱是花在了，不是我潜在用户上面了，这笔钱就是浪费了，但是现在，在程序化广告上，从受众的角度去购买广告位，也就是只有是我的潜在用户的，我的广告才会展示给他，才会对这次广告付费，展示更加精准了，可以说是精准营销了，能大幅减少广告主的广告费投放。

从受众的角度有会可能会导致一个问题，那就是品牌安全了，程序化广告购买的是人，而对媒体主或页面展示没有做限制的，可能会导致品牌安全问题，如在Youtube一段恐怖分子的宣传视频旁边出现你们公司的广告，那这还得了，这也是现在很多广告主抵制Youtube的一个原因之一。

第三个是：程序自动化

根据媒体主提供的信息，依据广告策略和算法自动完成出价，返回都是毫秒级别；不需要人去干涉，非常高效。

第四个是：展示类广告

只在展示类广告存在；也就是说程序化广告只会在展示类广告出现。

在线广告可以分为两种类型，一种是搜索类广告，也就是搜索引擎公司才有的，一类是展示类广告，这个广告的范围非常广，如banner，信息流，背投，视频贴片，这些都属于展示类广告，也就是都有可能接入程序化广告，你都有可能购买到这些广告。

目前是市面上还有些对程序化广告定义很宽泛的，如程序化广告是指通过技术手段进行广告交易与管理。现在的在线广告都是通过技术手段去管理的，如搜索类广告，那这些是不是程序化广告呢？显然不是，所以这种定义是说了跟没说一样的。上面的特点是程序化广告必须具备的，如果不是，那就是其他类型的广告的了，如媒体主广告平台，虽然有竞价，但没有交易市场，如你投放微信广告；另一个是直采。所以你判断一个广告是不是程序化广告，可以从上面的四个点去判断。

二、程序化广告的价值

1、媒体主的角度:

提升广告交易效率、扩大交易规模。

可提升长尾流量填充率并将广:告未差异化定价贩售给广告主。

2、广告主角度:

跨媒体/终端投放

及时优化广告效果

三、程序化广告出现的原因

1、竞价在搜索类广告的商业化成功

2、媒体主长尾广告位变现

3、中小媒体主的变现需求

四、程序化广告有哪些优势？

程序化广告有很多优势。借助程序化广告，广告主可以提高效率、更有针对性地触达受众、实现透明度，并实时进行成效衡量和优化。

1)效率：

对于传统广告，广告主需要花费时间来制定需求建议书 (RFP)、确定报价、进行协商并创建广告订单。而程序化广告可以让整个过程更为精简。广告主可以通过实时竞价（稍后将详细介绍）来快速购买并投放广告。程序化媒体购买还可以向相关受众展示广告并尽可能降低广告欺诈风险，从而减少广告展示机会的浪费并实现成本效益。

2)触达：

程序化广告让广告主能够根据不同的洞察数据（例如不同设备上的购物活动和浏览活动）触达受众。

3)透明度：

在传统媒体购买模式中，广告是批量购买的，广告主对广告资源和广告位几乎没有主动权。而使用程序化广告，广告主可以知道广告的展示位置，并且可以对其广告在相关品牌环境中的展示有更大的信心。

4)成效衡量：

程序化广告支持实时成效衡量与优化，从而尽可能地提高广告效果。

五、程序化广告面临哪些挑战？

程序化广告的潜在挑战可能包括：

1）商品化：

与其他形式的媒体一样，程序化是商品化的表现。每个广告主都在同一个市场环境下投放广告，而某些类型的广告资源可能较为稀缺。随着程序化保量广告的日益普及，越来越多的非商品化广告资源开始以程序化方式向广告主提供。

2）透明度：

虽然程序化广告让广告主能够更好地控制广告的展示位置，但品牌安全性和透明度仍然是广告主重点关注的问题。亚马逊广告和众多第三方解决方案可以解决这一问题。

3）学习过程：

程序化广告需要经历一个学习过程，最初可能会让人感到无所适从。直接与第三方服务提供商、广告代理商或亚马逊广告合作可以帮助广告主轻松使用程序化广告。

尽管面临一些潜在挑战，但不采用程序化广告方案的品牌可能无法获得投放效率、受众触达量、透明度和可衡量性方面的优势。

六、什么是实时竞价？

实时竞价 (RTB) 是以程序化方式购买广告的一种方式。借助 RTB，广告主可以在出现展示机会时参与竞拍。如果广告主的竞价赢得了竞拍，他们的广告将立即展示在出版商的网站上。RTB 不仅高效，而且可以帮助广告主专注于最相关的广告资源。

七、什么是头部竞价？

头部竞价是一种技术手段，让出版商能够同时向多个需求方发起竞价请求，然后将竞价发送到他们的广告服务器进行竞拍。广告服务器会确定赢得竞拍的竞价并在网站上投放广告。允许多个竞价方同时对同一广告资源竞价会加剧竞争，但让广告主能够有机会获得这些出版商的优质广告资源

八、什么是广告交易平台？

在程序化广告中，广告交易平台是一个在线站点，广告主、广告代理商、需求方平台、出版商和供应方平台可以使用 RTB 对来自不同出版商的广告资源进行竞价。广告主通过参与竞价流程来确定价格。此外，利用广告交易平台，广告主可以了解广告的展示位置。

九、什么是供应方平台？

供应方平台 (SSP) 是供出版商使用的程序化软件，可以通过广告交易平台促进广告展示机会的销售。通过同时将出版商与多个广告交易平台、需求方平台和网络进行关联，供应方平台可以向更多的潜在买家销售展示机会，并让供应商能够设置竞价范围以尽可能地提高收益。

十、什么是需求方平台？

需求方平台 (DSP) 是供广告主使用的程序化软件。DSP 通过 SSP、广告交易平台、广告网络和直接集成，协助广告主通过众多出版商进行媒体购买。DSP 可以帮助品牌和广告代理商（需求方）确定要购买的展示机会和价格（供应方）。广告主可以根据人群特征、购物方式、浏览行为和许多其他洞察数据来选择受众。

十一、程序化广告如何运作？

程序化广告可以在不到一秒的时间内通过自动操作步骤向受众提供相关广告展示机会，具体如下所示：

1、当消费者点击出版商的网站时，出版商会通过头部竞价以及一个或多个 SSP 竞拍广告展示机会。

2、DSP 根据广告活动的方案、预算、创意素材大小和其他因素来代表广告主对该展示机会进行竞价。

3、出版商会自动将展示机会分配给胜出的竞价者，即提供最高 CPM（每千次展示成本，即广告每获得一千次展示所产生的成本）的广告主/DSP。

4、广告将立即在网站上投放。