一、精准营销的定义

精准营销是指以精确定位为基础，借助现代信息技术手段，建立个性化的客户沟通服务体系，实现客户低成本扩张的路径，是有态度网络营销理念中的核心观点之一。企业需要更加精确、可测量、高投资回报的市场营销沟通，更注重结果和行动的营销沟通计划，以及越来越多地关注直接销售沟通的投资。

伴随着网络技术的发展，人们的生活逐步向因特网和移动因特网转移，但是我们在享受网络带来的便利的同时，飞速发展的互联网也给我们带来了信息爆炸的问题。网络上，我们所面临的、可以获得的信息(如商品、信息等)成倍增长，如何在海量的信息数据中快速地挖掘出对我们有用的信息，已经成为当前亟需解决的问题，因此网络精准营销的概念应运而生。

二、精准营销的核心思想

精准的含义是精确、精密 、可衡量的。精准营销比较恰当地体现了精准营销的深层次寓意及核心思想。

1、精准营销就是通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限；

2、精准营销借助先进的数据库技术、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通，使营销达到可度量、可调控等精准要求。摆脱了传统广告沟通的高成本束缚，使企业低成本快速增长成为可能；

3、精准营销的系统手段保持了企业和客户的密切互动沟通，从而不断满足客户个性需求，建立稳定的企业忠实顾客群，实现客户链式反应增值，从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。

4、精准营销借助现代高效广分散物流使企业摆脱繁杂的中间渠道环节及对传统营销模块式营销组织机构的依赖，实现了个性关怀，极大降低了营销成本。

5、与现今大数据营销思路相辅相成。