远处响起的钟声，是第三方cookie的铃声。

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cookie是什么？

cookie之死：起源的故事

什么是交叉目标广告？

隐私法使得营销定向广告更加困难。

什么是第一方cookie？

使用第一方数据的好处。

第一方数据革命。

提高数据收集能力。

结论

cookie是什么？

cookie是网站域中的一个小文件，用于收集访问者的信息并改善他们的现场体验。例如，cookie让网站知道访问者的首选语言，例如英语、法语或普通话。

cookie之死：起源的故事

这一切都始于2019年5月的GDPR通用数据保护条例2016/679。这项关于欧盟数据保护和隐私的法律为cookie的使用制定了新规则。

营销人员必须：

• 在他们的网站上公开cookies
• 解释每个cookie跟踪和收集的内容，以及它的用途
• 获得使用cookie的许可

但这只是冰山一角。他们还必须：

• 保持纪录
• 允许用户访问服务，即使他们拒绝接受cookie
• 允许访问者撤回他们对cookie的同意

GDPR引发了全球隐私法规的连锁反应。接下来是CPRA（加州隐私权法案），本质上是加州的GDPR——目前是美国最全面的数据保护法。

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但CPRA并非GDPR的翻版。

CPRA赋予消费者更正数据和限制敏感个人信息使用的权利。

最重要的是，CPRA增加了“不要在跨背景行为广告中分享我的个人信息”的条款，使消费者能够选择退出跨目标广告。

什么是交叉目标广告？

交叉目标广告通过应用程序和网站跟踪用户，并使用cookie数据向他们发送更相关的广告。

CPRA填补了2018年通过的《加州消费者隐私法》(CCPA)中将这一行为定义为销售的漏洞，发生了重大变化。CPRA扩展了它的定义，使之超越了金钱交换的范畴，所以我们今天看到了cookie的丧钟。

隐私法使得营销定向广告更加困难

如果你是一名营销人员，毫无疑问，你会在社交媒体上看到一些关于无cookie的未来的东西。恐慌、困惑和快速的战略转变交织在一起。

人们对第一方cookie的兴趣也在增加。

什么是第一方cookie？

请求特定域名的访问者将获得第一方cookie。Adtech使用第三方cookie数据为访问者分配ID。这些信息被用来创建一个访问者档案，这些信息被用来建立目标受众和细分市场。然后，程序化广告将向第三方cookie生成的受众群体提供广告服务的机会。先进的软件和机器学习算法在网络上提供广告，并使用第三方数据使他们提供的广告高度相关。

三巨头：苹果、谷歌和亚马逊都将停止使用第三方数据。谷歌最近宣布延长他们在Chrome上禁止第三方cookie的最后期限。最初的日期是2022年1月，但现在已经推迟到2023年底。虽然这一扩展可能会受到一些营销人员的欢迎，但这并没有减少零售商从第三方数据转向“邀请个性化”的紧迫性，也就是直接从客户那里收集数据，让零售商能够亲自了解他们（也称为零方数据或声明数据）。此外，苹果发布的iOS 14.5引入了应用程序跟踪透明框架，要求跨应用程序和跨站点跟踪必须获得许可。营销人员将不得不依赖第一方数据来进行上下文定位。基于概率观众建模，你可能会在一个关于体育新闻的网站上看到体育装备的广告。